日媒：中国人不再狂热买买买理性节约拒奢侈消费

　　原标题：不再狂热买买买！日媒：中国人日益理性节约 拒绝奢侈消费

　　参考消息网11月6日报道 日媒称，最近中国的消费市场出现了越来越明显的节约倾向，国庆长假的消费额增长速度低于上年同期，人们捂紧钱袋的现象越来越普遍。

　　据《日本经济新闻》11月4日报道，位于上海市中心一家购物中心一层的高档品牌店鲜有顾客光顾，中午时分购物中心周围人头攒动，里面却很冷清，在设有许多餐饮店的五层情况也是一样。同一层楼里唯一人气很旺的店是连锁便利店全家，这让人颇感意外。

　　这家位于角落的店铺的进餐区的8个座位被吃午餐的客人挤得满满的，收款台前也排着队。在进餐区吃饭的公司职员向小姐说：“便利店的盒饭，花大约10元钱就可以吃到，我经常到这里吃饭。”

　　报道称，伴随着不断开发，上海商业中心在增多，但花费20元左右就可以吃到一餐饭的街边小餐饮店正不断减少。在不断增多的购物中心和商务大楼里的餐饮店中，吃一顿午餐就要花50元左右，花费100元以上也稀松平常。

　　向小姐以前也会跟同事到公司附近的餐饮店吃饭，但她表示，最近想法改变了，“中午饭花掉50元，觉得不值”。像向小姐这样，并非因为缺钱却又捂紧钱袋的人，其实并不少见。

　　报道称，1999年进驻中国的星巴克咖啡对中国人而言是很具诱惑力的外国品牌，是一种象征性的存在。现在，星巴克在全中国开有约3400家门店，不过其的品牌号召力似乎在减退，中国消费者中出现了对一杯咖啡花30多元钱的“奢侈”消费产生了疲劳。

　　报道称，在这种状况下，本地咖啡连锁店迅速扩张，最具代表性的是瑞幸咖啡。它在近一年里火速开店，已经拥有1300多家门店，大多数门店里不设座位，采取的是外带或外送的经营模式。其纸杯设计跟星巴克一个档次，在年轻人中间很受欢迎。瑞幸咖啡之所以受消费者追捧，最大的原因是价格亲民，相对于一杯咖啡花30元的星巴克价位，瑞幸咖啡一杯咖啡售价20元左右，而且同款咖啡买两杯送一杯，实际上一杯相当于十多元，消费者容易感到享受了优惠。

　　在上海工作的张先生说：“如果顺带帮同事一起买，一杯咖啡的价格比星巴克要便宜，觉得更划算，咖啡味道也不错，因此最近开始喝瑞幸咖啡。”

　　报道称，对于中国人的消费，日本人对2015年前后赴日中国游客的“爆买”很熟悉。出于对国外品牌的憧憬，中国游客在日本百货商店大量购买高档商品，不过，近年来“爆买”现象不再，中国游客攒钱后以观光为目的出国旅游成为消费主流。

　　报道表示，此外，随着阿里巴巴等公司跨境电子商务的普及，在中国国内也能够比以前更轻松地购买外国商品。中国人对国外品牌的追求不再狂热，出现了冷静购买所需商品的倾向，中国人在心理上拒绝奢侈消费的状况出现，节约倾向在今后还可能越来越明显。

责任编辑：张玉