新场景搭建带动国美同店销售

　　北京商报讯（记者 吴文治 郭白玉）8月28日晚间，国美零售发布截至2017年6月30日的业绩报告。根据报告，该集团上半年实现销售总额617亿元，同比增长23%。国美零售表示，业绩的增长主要得益于新场景的建设。数据显示，国美线下门店在二季度单季实现的可比门店同店增长率为8.5%。

　　报告显示，今年上半年国美实现销售收入380.7亿元，同比增长7.8%，与今年上半年全国百家重点大型零售企业零售额累计同比增长3.1%的数据相比，高出4.7个百分点。上半年国美综合毛利率高达17.8%，同店销售增长8.5%。相比于营收和交易规模，对于零售企业来说，同店增长是反映企业运营情况的重要指标。业内人士指出，同店增长数据能够反映门店客流量的提升、门店商品选品能力的提升、门店商品价格优势的提升等信息。对此，国美表示，这主要得益于门店的新场景改造和商品结构的优化。

　　近年来，国美持续推动门店改造，搭建了以家为核心的“家装+家电”和“娱乐+休闲”的新场景，通过高频场景和沉浸式体验重塑线下场景。今年，国美联合HTC Vive、三星Gear VR等硬件厂商及Baobab Studio、 Samhound Media等内容提供商，建成了全球首家专业的VR影院，预计2017在核心城市发展20家，形成连锁规模运营；而后又以3.56亿元战略投资了互联网家装公司爱空间，首家爱空间的家装样板间已于今年8月在北京国美马甸鹏润店开业。据了解，国美还与泥巴公社、more+猫舍、觅糖装饰等家装、装饰公司达成合作，预计下半年将导入近100家门店，2018年家装业务预计拉动同店提升2%-3%。

　　国美零售总裁王俊洲表示，国美的增长方式将从过去的“开店型”转变为“存量+增量”的增长方式，在渠道下沉、后服务及物流三个层面，探索新的业绩增长点，提升盈利空间。