莞企推出“微三云”小程序系统平台

    移动应用系统提供商微三云。 受访者供图

    在疯狂“买买买”的“双11”之后，买家们已经进入“收收收”的阶段。与此同时，各大电子商务平台的大数据、资金流也不断累积刷新。这些由世界各地商家和消费者产生的数据和资金，在“双11”达到了一波峰值。

    在东莞，有一家开发小程序平台的企业商二信息科技公司，推出了“微三云”小程序系统平台。在“双11”期间，为入驻“微三云”小程序系统平台的商家带来了“买买买”的高潮，刷爆商家订单数和用户量。不同的是，通过“微三云”小程序系统平台，商家可以将用户、数据、资金留在自己的“小程序”中，留在商家所在地。

    “现在流行的电子商务平台，掌握了数据、资金、用户，和营销渠道，‘微三云’小程序平台上的商家都可以自己掌握这些，从而把更多的数据和资源留在本地。比如，‘微三云’小程序平台上的商家是为自己做用户，而不是为平台做用户。”微三云产品总监肖毅说。

    ●撰文：宋文博

    一 小程序成“双11”新战场

    11月，“微三云”平台开启了小程序体系的“双11”，让每一个系统内的商家都可以有自己的“淘宝”。在系统内商家做活动的同时，微三云技术团队实时做好服务器的运行维护。其实，在今年的剁手大战中，“小程序电商”就已经悄然入局，成为除天猫、京东两大主战场外的“新大陆”。而在“微三云”小程序平台的商家，正通过“小程序电商”在这块“新大陆”掘到第一桶金。

    “有一个商家，卖单价20元左右的日用品，‘双11’当天做了300多万元。”肖毅说。通过“微三云”系统后台了解商家的用户量和订单量之后，进行综合评估，肖毅得出微三云小程序平台内的“双11”销售排行榜的前五强名单。

    1 海薇F2C商城

    “海薇F2C商城”是微三云战略合作伙伴，用F2C零售系统，海薇F2C商城真正做到了产品从工厂直达消费者，今年“双11”通过满赠活动及满购抽奖活动，创造了15万的客单量，均价15元的产品，销售额达300万+，用户数已达到40万+。

    2 加你创客

    “加你创客”是微三云的战略合作伙伴，用社区零售系统，同时在7个城市运营中心进行“双11”活动，当日订单销售量平均每个城市1.5万单，销售额80万—150万元，销售量最好的是湖南省益阳市，当日订单量达3.2万单，销售额超200万，用户量达到80万+。

    3 非兔

    “非兔”是微三云合作伙伴，主要销售智能按摩器材，今年开始尝试新零售，通过品牌化新零售门店订货管理系统，同步管理线上线下渠道，真正实现线上线下融合，并且在此次“双11”活动中，通过线上砍价和团购活动，门店达400多单，销售额近110万。

    4 老橙乡

    “老橙乡”是微三云合作伙伴，利用“店长推荐奖励”模式，成为果农产品扩展线上销售渠道的经典案例，“双11”从零用户起步，快速增长到20万用户，日均6000单，50万+销售额。

    5 百丈泉

    “百丈泉”是微三云合作伙伴，直供农特产品，作为吃货的天堂，百丈泉“双11”通过拼团，直播卖货等活动，单款辣椒酱2小时内就销售了2000多单，拉新2万+用户。

    从以上数据不难发现，小程序俨然成为“双11”的“新兴战场”，甚至成为不少中小商家的“主战场”。

    二 平台使商家营销手段多元化

    小程序是微信内置的一种轻应用，具有“用完即走”、不需要下载安装的优点。对于商家来说，小程序的另一个优势就是能带来更丰富的营销玩法，依托于微信的社交属性，用户可以进行更多的分享，通过社群、社交的流量来完成交易。

    这次“双11”微三云小程序平台给商家提供了各种营销工具，让商家的营销手段多元化，产生了多种“玩法”，比如，“团长免单团”“砍价”“满赠活动”等。商家可以通过社群来进行分享和留存，例如可以把店铺里的优惠券、活动和商品，通过精选小程序的卡片，发到用户群里，用户直接点小卡片进到小程序就可以完成购买。

    “微三云小程序平台让每一个商家有自己的营销系统。现在大部分电子商务平台的商业模式是‘买一间房’给你，微三云的小程序是‘卖一块地’给你，让商家在上面实现多种功能。”肖毅说。

    肖毅举例说，微三云合作伙伴百丈泉，就是通过“团长免单团”和直播的促销模式，吸引买家拼团购买；另一个合作伙伴非兔，则采用抽奖和帮忙砍价的方式，既促进了销量，又拉进了新的用户；微三云战略合作伙伴海薇，通过满赠活动和满额抽奖的促销方式，也取得了很好的效果。

    “除了商家自己通过小程序系统卖货，系统本身和附带用户，也还可以再转卖，实现可持续的价值迁移。”他补充道。

    三 助力企业建构

    移动营销能力

    微三云小程序平台对于企业建构移动营销能力的价值在于，相比单独开发APP，企业只需拥有该平台的源代码或者SAAS（Software-as-a-Service软件即服务的英文缩写）账号，就可以完成小程序的所有前期准备工作，直接使用。这种方式改变了APP时代所有平台和功能需要企业自行开发的情况，企业不需要冒风险投资开发APP就可以实现移动电商的功能。

    在原有优势基础上，微三云小程序平台研发新运营用户模式，通过小程序开放的功能，为运营者打造一个完整的闭环。

    采用微三云新运营用户模式的运营者，可以借助附近小程序的自然流量及小程序的广告推广流量，转化微信9亿的用户红利。“这里所说到的小程序广告分为两种，一种是通过微信小程序LBS功能竞价推广，来获取精准用户盈利，另一种是自家小程序里的广告位。小程序本身就是一个产品，与公众号是平行关系，公众号可以接广告，小程序也是同样的原理。”肖毅说。

    微三云小程序平台还可以用手机号码一键授权注册，让运营者抓住真实手机号码注册的用户，而用户通过小程序，也大大降低了体验服务的门槛。

    肖毅介绍，用户只需扫小程序二维码或者在微信查找附近的小程序，就可以体验使用。以摩拜单车为例，如果用户扫描小程序二维码，5秒钟内就可以使用了。扫码之后，注册授权等操作，微信会自动完成，安全方面也是微信提供背书。而且，小程序的流量是免费的。

    当用户通过小程序付费，在微三云平台里，就可以完成对公众号的关注，通过与公众号的对接，通过小程序为公众号赋能，能够让公众号有了更多转化的机会，帮助商家获取到更多的盈利。而且通过小程序与公众号的关联，可以通过公众号的文章来嵌套微信小程序，从而扩大微信小程序的推送范围，进而实现更多的引流，实现更多的盈利。

    “用户关注了公众号，运营者可以借助微三云系统对公众号用户进行主动互动，比如推送活动、推送新品等。注册了手机号码的用户，可以数据互通到微三云产品的webApp、原生APP和PC商城上，让微信用户变成运营者自己真正的用户，实现互联网+，打造自己企业的大数据。”肖毅说。