本市制订2018—2020老字号推广计划“中华老字号进校园”启动

　　想不想目睹朵云轩的“非遗”木版水印勾描、雕版、刷印技艺？愿不愿去百新书局做一回朗读者、图书管理员，学习手帐制作，练几笔英文花体字？上海茶叶汪裕泰茶庄的“无我茶会”、星光摄影城的古董相机展也在等着中小学生的到来……由市商务委、市教委、市青少年校外活动联席会议办公室联合发起的“中华老字号进校园”活动昨天启动，首批12项寒假实践活动覆盖青少年衣、食、用、文化四大领域。此举旨在落实市商务委、市教委等8部门去年颁发的《关于促进本市老字号改革创新发展的实施意见》，弘扬中华优秀传统文化和工匠精神，促进“中华老字号”在青少年群体中的传播。活动同时也拉开了市商务委制订的上海“2018—2020老字号推广计划”的序幕。

　　上海拥有“中华老字号”180家、“上海老字号”42家，是全国拥有老字号最多的城市。上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌的打响，离不开这些老品牌、老字号的老当益壮再出发。市商务委正在拟定“打响上海购物品牌三年行动计划”，其中，“2018—2020老字号推广计划”是重要组成部分。本市将建立老字号促进体系，通过进展会、进校园、进楼宇、进园区、进企业，提升老字号影响力。

　　一是进展会。今年本市将开启老字号“中华行”，打造上海老字号品牌展团，参与重点省市重大会展，并将老字号作为“一带一路”宣传推广的内容，在亚欧博览会、东盟博览会重点推广。一年一度的“中华老字号博览会”，今年起将强化品牌发布、文化展示功能。二是进校园、进楼宇、进园区、进企业。“中华老字号进校园”将成为上海众多老品牌、老字号与“00后”展开互动的平台。市商务委还将会同市教委推出一批进校园课程、老字号实践基地，鼓励青少年传承老字号文化技艺；打造“品味上海”老字号品牌文化展，会同市总工会线上线下联动推送，加大中青年对老品牌、老字号的认知认同。另外，今年本市将筹划“上海经典品牌创意设计大赛”，实施“老字号触网”计划，推动老字号打通社区零售渠道，深化老字号知识产权保护。