两高层同时解职 加多宝二次创业

　　北京商报讯（记者 钱瑜 高春艳）3月21日，加多宝集团（以下简称“加多宝”）官网发布消息，为了实现进一步的跨越式发展,现已启动上市计划。为此加多宝董事局任命资深高管李春林担任集团总裁,全面负责加多宝及昆仑山全部业务。

　　据了解，加多宝在3月19日发布人事变动公告。公告显示，集团董事局解除集团总裁王强、集团副总经理徐建新在公司内部的一切职务。任命李春林担任集团总裁，主理加多宝及昆仑山一切业务。据了解，李春林2014年曾任加多宝营销事业部副总经理。

　　资料显示，2012年5月，王强的职务为加多宝集团事业部总经理，徐建新为加多宝集团营销支持管理部副总经理。此外，王强还担任过加多宝广东分公司营销总经理一职。2015年底，原加多宝集团副总裁阳爱星辞去职务，由王强接替该职位。2016年11月15日，王强首次以集团副总裁的身份公开出席活动。而本次接任加多宝集团总裁一职的李春林，公开报道显示，2012年5月-2014年5月，曾担任加多宝集团加多宝事业部副总经理职务。而且，李春林还曾担任深圳大区经理一职。

　　品牌营销专家路胜贞分析认为，过去两年间，加多宝经历停产风波、裁员风波、与王老吉的官司、人事变更不断、清远厂被中粮收购，说明加多宝的一系列调整并未让董事长陈鸿道满意，也没有达到市场目标预期。今年，国内饮料市场各种创新饮料层出不穷，加多宝华北、西北、华南等地的销售分公司在整个调整过程中也出现了各种利益上的矛盾，并且影响到了市场目标的进一步实现。

　　值得注意的是，加多宝与广药集团分道扬镳之后，2017年10月31日，中粮包装控股有限公司（以下简称“中粮包装”）发布公告称，中粮包装正式入股加多宝。此次合作增资20亿元，其中10亿元以现金方式支付，其余10亿元以公司生产的铝制两片饮料罐作为实物出资。入股后，中粮包装将持有加多宝集团旗下的清远加多宝草本植物科技有限公司约30.58%股权。不过，日后如何经营新公司，将成为中粮包装和加多宝共同的孤注一掷的决定。

　　此外，李春林3月21日召集集团管理层召开会议，并宣布集团战略目标为二次创业、开源节流、整合优势资源，并在三年内实现公司成功上市。此外，将在未来进一步加大海外业务拓展力度,集团在泰国、越南、日本等地的合作项目已陆续深入展开。

　　业内普遍认为，加多宝无论从整个体量到利润，到整个产品线的搭建以及在整个营销传播方面都落后于王老吉。对于整个渠道端的信心来说备受影响。

　　从产品端来说，王老吉推出了黑凉茶，低糖无糖原味、盒装已经形成了有效产品的一个金字塔。然而，加多宝这几年在整个产品线的构建方面没有任何进展。对此，加多宝走下“神坛”，是整个体系的问题。

　　路胜贞表示，本次加多宝高层调整有些出乎意料。以目前加多宝的市场情况，需要一支稳定的团队并稳固根基。王强在任期间，加多宝缺乏合力团队，导致企业无法形成同向力，加多宝应对市场的拉力被抵消太多。对加多宝而言，从事销售工作的李春林上位，能够起到稳定人心与市场信心的作用。