创知名品牌示范区 促制造业转型升级

    坚美铝材以良好的质量口碑赢得众多客户的信赖，对促进区内企业产品质量的进一步提升作出了贡献。 资料图片

    12月19日，蒙娜丽莎集团股份有限公司（以下简称“蒙娜丽莎集团”）在深交所上市，成为佛山首家在A股成功上市的陶瓷企业。

    种种迹象显示，佛山陶瓷品牌的价值“含金量”在不断增加。2016年，国家质检总局对佛山陶瓷品牌评价为429.56亿元；在全国各建筑陶瓷产区中，佛山陶瓷更保持多项第一的纪录。

    不仅是陶瓷品牌，目前南海正创建“全国知名品牌示范区”，拥有南海铝材、佛山陶瓷、盐步内衣和南海半导体照明四个全国知名品牌创建示范区，是全国拥有最多知名品牌示范区的县级区域。目前，四个区域品牌入选2016全国区域品牌价值评价百强榜和制造业区域品牌价值评价30强，品牌总价值接近753亿元。

    “南海要从产品品牌建设、企业品牌建设向区域品牌建设升级，以知名品牌示范区为重点，提升区域品牌价值，带动制造业转型升级。”佛山市委常委、南海区委书记黄志豪说，南海制造要向南海创造转变、南海产品向南海品牌转变，把南海制造打造成为高标准、高质量的代名词。

    ●撰文：李慧君 何帆燕 杨欢

    从无到有

    四年打造四个全国知名品牌示范区

    南海以民营经济和实体经济为主，民营经济和实体经济占全区GDP的七成以上，铝型材、建筑陶瓷、纺织、汽配、灯具照明等产业在广东乃至全国占有重要市场份额。

    作为全国重要的制造业基地，南海2016年的工业总产值已经超过了6000亿元。南海第二产业占GDP的比重约为60%，实体经济制造业为南海经济发展作出了突出贡献。然而，南海制造业基地的影响力更多是在规模和数量上为主，要增强南海制造的核心竞争力，必须要坚持高标准、高品牌。

    从2012年开始，南海就率先启动“全国铝合金型材产业知名品牌创建示范区”的创建。2013年，南海区被正式授予“全国铝合金型材产业知名品牌创建示范区”称号，成为铝型材行业首个也是唯一一个国家级知名品牌示范区。此后，包括内衣、陶瓷、新光源和纺织产业也陆续启动创建工作。

    区域品牌是国家综合实力的重要体现，区域品牌价值评价是国际流行的评价机制。2015年，国家质检总局在“全国知名品牌示范区”创建工作的基础上，首次启动知名品牌示范区区域品牌价值评价工作，其评价结果在质检系统具有最高权威性。

    今年3月21日，在北京举办的全国知名品牌示范区建设暨2016年区域品牌价值评价发布会上，佛山陶瓷、南海铝材、南海半导体照明和盐步内衣四个区域品牌入选全国区域品牌价值评价百强榜和制造业区域品牌价值评价30强，品牌总价值接近753亿元。

    其中，佛山陶瓷、南海铝材、南海半导体照明、南海盐步内衣的品牌价值分别为429.56亿元、162.33亿元、95.22亿元和65.86亿元，四者品牌总价值接近753亿元，较2015年增长近20%。佛山陶瓷更是以接近430亿元的品牌价值及825亿元的潜在品牌价值，在制造业区域品牌价值评价排行榜上位居第四名。

    “陶瓷产业知名品牌示范区为南海乃至佛山陶瓷企业品牌加上了权威的‘金字招牌’。”蒙娜丽莎集团董事张旗康认为，品牌示范区的建设更加鞭策南海企业做好自主品牌，形成品牌意识，也更好保证了终端消费者能够在市场中选择到最正宗的“南海砖”和“佛山砖”。

    从企业名牌到区域品牌

    推动企业和区域经济发展

    通过实施品牌示范区创建，特别是开展区域品牌价值评价，如今南海制造已在广大消费者心中树立起“用陶瓷，到佛山”“找铝材，到南海”“选内衣，到南海”“买照明，到南海”的行业口碑，推动南海产业集群实现了大提升。

    在全球已建成的10大高层建筑中，有5座选用广东坚美铝型材厂（集团）有限公司（以下简称“坚美铝材”）生产的铝型材。“坚美铝材在国内30多个省市及70多个国家建立各级经销网点700多个，在越南、马来西亚、俄罗斯等30余个国家和地区建立了国外经销网点及商标、专利布局。”坚美铝材副总裁刘建辉说。

    无疑，质量是企业的生命线，是企业在新常态下赖以生存的根本保障。如何大力提升区内企业产品质量，是南海企业也同样是党委政府所看重的。

    在这过程中，南海区积极引导企业采用先进质量管理工具，孕育了一大批勇于创新、追求品质的优秀企业，比如，坚美铝材获得了第二届中国质量奖提名奖，蒙娜丽莎集团获得了2015年广东省政府质量奖，这为全区企业树立了质量标杆，以点带面推动行业整体质量管理水平的提高，提升了南海制造的美誉度和竞争力。

    在品牌示范区的作用下，南海经济发展动力得到有效提升。南海启动创建全国知名品牌示范区4年以来，地区生产总值由1966亿元增长至2016年的2411亿元，年均增长8.6%。

    而示范区对南海经济发展拉动的作用同样是显而易见：内衣品牌示范区已成为全国中高档品牌最集中的内衣集群，汇集了内衣生产及相关联企业400多家，集群品牌个数上升到140多个；南海半导体照明产业产值占传统照明产业比重超过60%，2016年半导体照明产值突破200亿元，近三年年均增长20%以上；铝型材示范区，经济效益显著提升，产值已达600亿元，占全国的25%，纳税规模由获评命名当年的3.19亿元大幅增加到5.53亿元，增幅达73.3%；陶瓷示范区产值更突破950亿元，占全国的11%。

    如今，以区域品牌为核心加强品牌建设，南海已形成从企业名牌到区域品牌，从政府质量奖到示范区建设的全面品牌建设体系。截至目前，南海累计创一项中国质量奖提名奖，两项广东省政府质量奖和两项佛山市政府质量奖，中国驰名商标由29件增加到62件，广东省著名商标由115件增加到167件，广东省名牌产品由81个增加到244个。

    强化政策扶持

    三年投入品牌奖励资金约1.6亿元

    质量是兴国之道、强国之策。由追求速度转向追求质量，是一个国家由大到强的必由之路。国家质检总局质量管理司司长王海东认为，南海在经济社会发展的关键时期，把质量和品牌摆在重要的战略位置，这既符合南海现阶段经济发展的迫切需求，又代表了南海今后经济发展方式转变的方向。

    当前，佛山提出建设面向全球的国家制造业创新中心，以建设质量强区为契机，以供给侧结构性改革作为经济工作的主线，把提高产品质量作为改善供给结构、提升供给水平的中心任务，大力振兴实体经济，不断提高南海制造的竞争力。

    “品牌是质量的升华、是信誉的凝结，是质量与信誉的高度统一。我们要实现品牌南海的建设目标，就必须推进质量强区建设。”黄志豪说。

    近年来，南海区质监局坚持以质量引领发展，用品牌成就优势，将创建全国知名品牌示范区作为加快推进优势传统产业转型升级、引领新兴产业发展、提升区域经济发展核心竞争力的重要抓手。

    南海区质监局相关负责人表示，目前南海已经构建起“政府主导、企业主体、部门协作和社会参与”的大质量工作格局，并先后出台质量强区、“十三五”质量发展规划等质量政策，近三年更是加大财政投入，对主导制订国际、国家和行业标准的企业给予科研补助。目前，全区企事业单位参与制修订各级标准826项。

    今年3月份，南海区颁发了首届区政府质量奖，在全国范围内首次将一线班组评审纳入政府质量奖评价体系，奖励对象从组织拓展到一线班组这样的基层质量工作人员。

    除了设立区政府质量奖外，近年来南海也出台多项奖励扶持政策，极大地支持了产业发展和转型升级。其中，每年将1500万元标准战略经费和近1000万元示范区品牌经费纳入区财政年度预算，近三年累计投入标准、品牌奖励扶持资金约1.6亿元，为实现速度、质量、效益三者统一提供了有效保障。

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    树立企业标杆

    “国字号”示范区引领南海产业整体竞争力

    蒙娜丽莎集团股份有限公司（以下简称“蒙娜丽莎集团”）成功登陆资本市场背后，包含着质量技术创新和标准创新的深厚积累。今年年初，国家质量监督检验检疫总局质量管理司发布第三届中国质量奖提名奖候选名单公示，蒙娜丽莎集团和同样来自南海的广东坚美铝型材厂（集团）有限公司（以下简称“坚美铝材”）名列榜中。

    质量是品牌的根基，在以国字号示范区重塑南海产业整体竞争力的过程中，南海“质造”的崛起为其提供了坚实后盾，蒙娜丽莎集团等一批具有较强品牌培育能力的企业正在涌现。

    释放政策红利引导企业提品质创品牌

    近年来，南海坚持企业为主，发挥企业在质量建设中的主体作用，推动社会积极履行质量安全承诺，加强研发设计、生产制造、流动销售全过程、全方位的质量管理，大力推进质量技术创新和标准创新，支持优势企业争创国家、省、市、区四级政府质量奖。

    品牌企业的涌现正与南海的一系列积极部署有关。

    2016年，南海首次设立区政府质量奖和一线班组奖，并在今年3月嘉奖了首批获奖企业。值得一提的是，该区把一线班组评审纳入政府质量奖评价体系的做法在全国是首开先河的，政府奖励对象首次从组织拓展到了企业一线质量工作者领域。获得首批南海区一线班组奖的有四个班组，分别来自蒙娜丽莎集团、坚美铝材、菱王电梯股份有限公司和广东奥丽侬内衣集团有限公司。

    为鼓励企业提质增效，南海重奖获得各级政府质量奖的企业。如对首次获得中国质量奖、中国质量奖提名奖的企事业单位，分别给予一次性品牌推广专项经费补助500万元、300万元；首次获得广东省政府质量奖、佛山市政府质量奖的企事业单位，则可分别按照省、市奖励金额1:1配套获得一次性品牌推广专项经费补助。

    南海还积极推动了多家企业推动设立“首席质量官”，设立“大城工匠”工作室。就在11月22日，首批22家“大城工匠”工作室出炉，20块牌匾全部由薄陶板烧制，均出自蒙娜丽莎集团的生产车间。相关部门称，此举既是对企业的鼓励，也有树立标杆、彰显南海品牌制造之意。

    以“区域品牌”推动行业抱团升级

    9月28日，佛山南海出口铝型材质量安全示范区（以下简称“示范区”）高分通过专家组考核，并在3个月后获得授牌，成为国内首个省级出口铝型材质量安全示范区。

    省级出口工业产品质量安全示范区的考核要求严格。如区域内相关产品生产和进出口规模须占全国同类行业的5%以上，或列全省同类行业前三名，或占当地出口总量10%以上；有3家以上龙头企业等。据南海出入境检验检疫局相关负责人称，经过听取汇报、现场核查、抽样企业走访等环节，考核验收组对南海出口铝型材质量安全示范区给出了“产业规模庞大、政府支持有力、集聚优势明显、平台支撑强大”的评价。

    毫无疑问，在标杆企业示范引领作用之下，产业的整体提升正进一步放大南海区域产业优势，培育出响亮的区域品牌——

    在陶瓷、铝型材产业之外，在产业重镇狮山，华南地区最大的电光源生产基地已经建立起来。整个南海的半导体照明产业产值占传统照明产业比重超过60%，2016年产值突破200亿元，近三年年均增长20%，佛山照明、国星光电、雪莱特等一大批优秀品牌企业从南海走向国际；在中国内衣12个消费主导品牌中，盐步内衣占据一半市场，2016年，盐步内衣以65.86亿元的区域品牌估值登上全国区域品牌价值百强榜；2014年，“西樵面料”集体商标注册成功，从企业到平台构筑的紧密集群，在创新驱动之下迅速走入产业加速发展期。

    显然，从产品品牌建设、企业品牌建设向区域品牌建设升级，今天的南海正以知名品牌示范区和出口质量安全示范区为重点，提升区域品牌价值，带动制造业转型升级。

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    以标准为“敲门砖”打造高层次区域品牌

    时间的脚步迈入21世纪，科技创新能力成为区域竞争力的核心要素。如何为南海陶瓷、铝型材等区域产业品牌注入新活力？广东省质监局副局长翁永卫的答案是“标准”。他认为，“标准是进入市场的敲门砖，是话语权，南海质量品牌工作已走在了广东省前列，建议南海企业在国家标准之上提升产业标准，打造高层次南海区域品牌”。

    资料显示，经过多年的积淀，南海的标准制定工作成效颇丰。截至2016年，南海区企事业单位参与制订地方级以上标准826项(其中国际标准3项)，数量为全省同级区第一名，对于产业核心竞争力的提升产生了极大的推动力。

    一个例证是，坚美铝材主导制定的国内铝材行业首个ISO国际标准《铝及铝合金阳极氧化有机复合膜》，打破了欧美的技术贸易壁垒，为中国近200万吨价值数百亿元电泳铝材产品的出口拿到了国际通行证。

    在此之外，南海还拥有国家或省级标准化秘书处10个，13个项目被列为省级以上标准化示范区，已经初步建立了涵盖一二三产业的先进标准化体系。

    然而，在翁永卫看来，南海在“制定标准”一事上还有较大上升空间。他表示，相比联盟标准和团体标准，国家标准只是一个基本门槛，而联盟标准是推动整个产业集群发展的一个重要方式，因此企业、行业不能满足于国家标准，需在联盟标准和团体标准上多多着力。

    广东省的联盟标准和团体标准均是先在南海启动探索的，目前已在全国推广。翁永卫建议，南海优势企业可于制造企业新标准上展开探索，参与甚至主导制定团体和行业标准，进一步提升南海重点产业标准化水平，以标准化提升南海产业进程。

    对于这一点，南海已进行了相关的部署。据了解，目前，南海正以铝材、陶瓷、鞋业、装备制造业等产业为重点，建立行业标准体系，推动行业协会、产业联盟等制定实施联盟标准，引导企业抱团发展，创建国家高新技术产业标准化示范区。

    未来，南海将支持高端装备制造、节能环保、新能源汽车、新材料等领域打造一批达到或超过国际先进水平、引领国内产业发展的“南海标准”。同时，把标准贯穿到经济社会发展各领域和全过程，把南海打造成为标准高地。