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三星被中国品牌猛攻市占率剩0.9% 苹果处境更尴尬

2019年02月20日327未知admin

  原标题:三星苹果不敌中国品牌围剿 原有格局已被颠覆

  参考消息网12月27日报道 台媒称,市研机构GFK公布的中国大陆手机市场数据显示,2018年下半年,中国大陆手机市场首次出现量价齐跌的局面;2018年第三季,中国大陆手机市场销售量年减18%,销售额年减9%。

  当然不光是只有中国的手机市场面临困境,智能型手机在全球主要市场都呈现相似情况。智能手机市场萎缩的趋势已无法阻挡,如何生存和扩大市占成为全球手机品牌所要面对的共同课题。

  据台湾钜亨网12月26日报道,危机感不再是中小企业的专利,目前国际品牌厂也遭遇到一场前所未有的危机。全球智能型手机市场在经历过这一两年的动荡,原有的格局已被颠覆。

  报道称,根据IDC公布的数据显示,中国大陆智能手机市场从2017年第二季开始下滑,一直到2018年第三季已经连续六个季度出现萎缩。以各厂竞争态势来看,今年前三季,中国市场的前五大智能手机厂商分别为华为、OPPO、vivo、小米、苹果,其中华为、vivo 销售量是呈现年增,其余品牌均呈现不同程度的下降。

  今年,三星、苹果面临对中国大陆品牌厂的严峻挑战,即使这两家手机大厂在全球销售量仍保持市场前三态势,但市占率却在持续下滑。今年第三季,三星智能型手机出货量为7220万支,年减13.4%;而苹果因为新品iPhone XS及iPhone XS MAX价格高昂、创新乏力,销量年减17%,排名跌出前五。

  报道称,而这两大厂对于市占率的下滑,除了智能型手机市场已渐渐饱和外,另一项因素就是中国大陆品牌的快速崛起。连续两个季度出货量排名第二的华为,已经开始向第一名的位置冲刺。此外,小米、OPPO、vivo 等中国企业快速增长,它们与三星、苹果的差距正在逐步缩小,同时他们快速在全球各地扩张,甚至正在改变印度和印度尼西亚等市场的格局。

  在中国大陆品牌的猛攻之下,三星和苹果在战略上开始进行新的调整和转型。目前,三星正在中国大陆缩减手机业务,五年前,谁也料想不到三星会在一年内连续关闭两家中国大陆手机制造工厂。而截至2018年第三季,三星在中国市占率只剩0.9%。

  当然,三星不会轻易放弃中国大陆这块大饼,凭借着在芯片、屏幕、内存、半导体等产业优势,三星已转变为中国多数品牌的供货商,客户群涵盖华为、OPPO、vivo、小米等,显然在未来的手机产业链中,三星还是保有一定的话语权。同时,三星正在调整产品线,未来将在中国大陆推出几款中端手机,以期盼能在中国大陆市场另起炉灶。

  报道称,相较于三星,苹果在中国大陆的处境更显尴尬,因苹果坚持的高价策略在市场上备受争议。受新款手机销量不如预期的影响,苹果一度对供货商全面砍单,同时为弥补销量下滑,其旧款iPhone如iPhone 6S、iPhone 7和iPhone 8都开始降价销售。但是否能在中国市场稳住阵脚仍是未定之数。

  报道称,2018年中国手机市场已从过去苹果、三星主导,转变为中国大陆品牌主导,苹果、三星的市占率流失不光与中国国产品牌在中高端市场的崛起有关,当然也脱离不了与苹果、三星技术创新趋缓的因素。2019年中国大陆手机市场依然是华为、OPPO、vivo、小米所控制。而目前中国大陆品牌已经占据90%的市场比重,明年的中国大陆各家厂商之间的竞争还是会延续今年的态势。

资料图片。(路透社)

 

责任编辑:张申


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