北大薛兆丰能赚3000万，陈寅恪穿越到现在能吗？| 新京报快评

▲薛兆丰。图据北京大学官网

　　最近，一篇关于北大薛兆丰老师的文章火了。文章称，从2010年起，北大国家发展研究院教授薛兆丰每年都在北大讲授《经济学原理》和《法律经济学》两门课。而如今，借助互联网知识付费平台，薛兆丰的课程已有17万人订阅，以订阅价199元计算，进账估计超过3000万。

　　在小鲜肉动辄几千万的片酬面前，终于有一位教授证明了知识的价值，很多人感到解气。

　　看到这篇文章的时候，我们几个听过薛老师课的小伙伴私下说，写文章的人肯定没见过薛老师本尊。薛老师年轻时候的颜值，其实一点都不输小鲜肉，用那张盛世美颜去演戏，估计也能进账超过3000万。这当然是玩笑。

　　不过，薛兆丰老师赚到3000万，就证明了知识的价值?就证明其他教授也能赚到这个钱?就证明知识付费前景广阔?恐怕下这样的结论为时尚早。

▲薛兆丰。图据新京报网

　　薛兆丰课程的火爆，有几个很重要的因素不容忽视。

　　首先，从学术素养来看，薛兆丰受过专业的经济学教育，足够支撑他的节目不断出产高质量的内容，将节目做下去。

　　薛兆丰本身就是留美博士，口才极好，时而夹杂一点点标准美语，声音富有磁性，讲得又是听众喜欢的经济学常识，他火起来并不意外。Papi酱与罗永浩也做过知识付费，遗憾的是，由于身体原因、精力不够，都陆续退出了。

　　这其实也可以看出，知识付费之路并不好走，如果积淀不够、精力不足，做不起来。

　　此外，薛兆丰之所以能火，还在于营销有术。千万别看扁“营销”，这其实并不是贬义词;而是说，薛老师找到了一套“经营”自己的方法。

　　当然，有些可能不是他自己主动来做的，而是随着他声名鹊起，有人发现了其价值，主动来为其包装，树立品牌效应。比如说，另一个老罗——罗振宇，经年累月地在他的节目中宣传薛老师，用自己节目的品牌与信誉给薛老师背书，也的确给薛老师圈了不少粉。

　　眼下，与薛兆丰老师同样火爆的内容提供者并不多。仔细研究不难发现，这些卖得好的知识付费产品中，一方面是因为这些人的确在用心做内容，而且内容通俗易懂;但另一方面，也少不了有巨大的声名与品牌为其背书。

　　薛兆丰的火爆，似乎让人们看到了知识付费的美好前景。其实，对知识付费，一定要有清醒的认识——千万别以为，一个教授赚了3000万，其他教授都可以赚3000万;也不要以为一些教授赚了3000万，其他赚不到3000万的教授就挺无能。

　　现实中，有些教授注定是做不了知识付费的。陈寅恪先生名声倒是大，可如果把他拉到知识付费的平台，让他讲课，估计没几个听众。不消说那一口晦涩难懂的普通话，就看看他研究的那些历史，那些繁复的考据，估计也没几个人会续费。但你不能说，陈寅恪不是个好教授。

　　有人说，知识越来越贵，知识分子越来越值钱，知识付费是门好生意，这恐怕有点过于乐观。知识分子在互联网时代赚钱，还是要遵循互联网时代的法则。比如说，要懂得经营自己;比如说，要将产品细分，做到消费者的心坎里;还比如说，要有点颜值，颜值也自带流量。