微笑曲线才是大利器

东莞时间网讯 东莞日报报道，近段时间，广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林在与同行交流中，原材料涨价成为一个绕不开的主题。“原材料涨幅较大，而且涨价周期越来越短，这令不少玩具企业压力很大。”肖森林说。不过，像哈一代这样拥有自主品牌的企业，通过设计研发升级和品牌打造，逐步提升产品附加值，化解了原材料上涨带来的成本压力。

或许一种应变准备应该植入东莞企业家的心中，这便是，在新周期从理论到实践都已经被证实，原材料涨价已是大概率事件的情况下，如何在经营过程中应对原材料涨价应准备预案。显然，在近七八年的时间里，企业家早已习惯了原材料低价状态，而今年初以来的涨价在某种程度打乱了运营节奏，化解涨价这一变量，现在变得重要起来。

今年上半年，许多从事实务研究的经济学家如方正证券首席经济学家任泽平提出新周期理论，他认为，宏观经济已经进入L形的底部，即将从增长的下降状态转进至向上爬升状态，经济开始复苏进程。这一论点受到各方的攻击，而7月份经济数据略有放缓，也成为否定新周期论的证据之一。但无论从上半年的经济增长来看，还是从包括股市在内的资本市场实际运动来看，新周期理论是站得住脚的。

有必要注意的是，来自欧美经济复苏信号，也表现出强劲的一面，订单的增多就证明了这一点。今年初以来，周期类商品的涨价不仅仅是中国现象，也是国际现象。如果这一状态持续进入下去，那么，由经济复苏所拉动的周期类大宗商品和初级产品涨价，就可能向其他大宗商品传递，新一轮原材料涨价潮有可能无法避免。更重要的是，这一轮原材料涨价，是经济周期中的复苏性增长所致，也因此，这一轮原材料涨价恐怕也不是短期内可以结束的。

如今，原材料涨价的寒意已经为东莞企业家所感觉到，如何应对成本上升，对东莞企业家也是大难题。毕竟，在过去几年中，原材料一直处于低价供给的状态，让企业家早已过惯了低价的好日子。为今之计，规避成本上升的行动逻辑只能是，提升产品的附加值和利润，不仅对冲原材料涨价的冲击，而且，经济有所好转的趋势，也同样是实现更快增长的机遇。

提升产品的附加值和利润，其实路径常规，无非是提升品牌创新和推广的力度，加快产品创新和技术创新的力度。对于东莞某些企业而言，2008年开始的转型升级激励企业构筑微笑曲线，走向品牌经营和集约发展道路。如果几年前加入转型升级行列，那么，当前就有可能凭借品牌优势和创新优势，以产品高附加值收获高利润。如此，原材料涨价或许就可以较为从容地应对，就像哈一代目前所做的那样。（高剑）