《2017中国大学海外网络传播力报告》报告发布

　　新华网北京12月13日电  《2017中国大学海外网络传播力报告》报告发布会12日在北京师范大学(微博)举行。本次发布会由北京师范大学新媒体传播研究中心、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心和封面新闻联合发布，北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明担任主持，北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠发布报告。

　　发布会互动嘉宾有中国日报网总编辑韩蕾，中国传媒大学(微博)出版社副总编辑、教授、博士生导师张毓强和北京师范大学教授秦艳华。本次发布会的流程包括报告发布，嘉宾点评和现场互动三个环节。

　　党的十九大报告指出，要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。中国高校是开展国际传播的重要载体，更是提升国家文化软实力的重要力量。由此，北京师范大学等研究团队选取了141所我国内地高校（涵盖全部双一流大学和原211大学）作为研究对象，同时选择了43所我国港澳台地区高校加入，选择了4所日韩高校作为参照分析，对中国高校的海外网络传播力做全景分析。

　　此次研究采用专家法设立指标和权重。首先，选取Google新闻搜索、维基百科英文词条、Twitter、Facebook、Instagram五个平台作为考察维度；其次，每个维度下设立具体指标，赋予各项指标不同权重以计算评估中国高校海外传播力度。

　　此次研究发现，我国高校海外网络传播力有以下特征：

　　一是我国内地的清华(微博)大学、北京大学(微博)、南京大学(微博)、复旦(微博)大学等传统综合性高校和语言类大学的对外网络传播力相对较高。

　　二是与日韩和我国港澳地区高校相比，我国内地高校整体传播力得分还较低，高校间海外网络传播力差异大。我国内地高校海外网络传播力第一为清华大学138611.50分，我国港澳台地区高校第一为香港大学(微博)451817.20分，与日本东京大学617468.28分相比差距更大，我国内地高校还有较大进步空间。同时，我国内地高校之间的差异也很大。

　　三是我国内地高校与日韩国家、我国港澳台地区高校的网络传播力差距主要体现在社交平台上明显较弱。我国内地高校在Twitter、Facebook、Instagram三个社交平台的平均得分低于日韩高水平高校，整体上依次为我国港澳台地区高校的1/12、1/27、1/12。但我国内地高校在英文媒体报道数量上与日韩参照高校持平，超过我国港澳台地区高校。

　　四是我国内地高校在Twitter、Facebook、Instagram三个社交平台主要是活跃度低、粉丝量少。约2/3的内地高校忽视自身Twitter平台的建设，135所有Facebook主页高校中只有清华大学有官方认证主页，Instagram平台更是疏于粉丝运营与互动。

　　《中国大学海外网络传播力报告》是国内首个综合评价高校海外社会影响力的研究成果，一直以来获得了社会以及学校的高度关注。据悉，这已经是中国大学海外网络传播力报告的第四次发布。

责任编辑：张义凌