明明可以靠脸偏要拼才华 600岁故宫一年创收15亿

　　原标题：600岁故宫“卖个萌”，一年创收15个亿！请给我一打“祖传的美貌”…

　　600岁的故宫，明明可以靠脸吃饭，但人家偏偏要拼才华！

　　凭着陶器、书画、生活用品、小纪念品等故宫文创品，把“祖传的美貌”，一年变成15亿元“现银”。

　　故宫文创超强IP，到底是怎么做到的？

　　故宫文创产品上万件 年销售额超15亿元

　　在故宫神武门外的文创街上，分布着陶器、书画、生活用品、小纪念品等各种类型的故宫文创品专卖店，总数多达几十个，很多店销售火爆。 

　　据统计，目前，故宫已成为国内博物馆文创的最大玩家，文创产品数量一超过一万种。

　　故宫文创街陶瓷店店长：整个店的年销售量大概不到三百万元左右，有木艺馆、铜器管、御窑馆、书画馆，文服的还有很多。

　　据统计，截至2016年年底，故宫博物院的文创产品共有9170种。同时，故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元。

　　而在2017年，故宫文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万元。此外，故宫也有其他部门贡献文创产品收入，故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。

　　“故宫文创”延续的是宫廷高冷风格，而“故宫淘宝”走的是亲民路线。两者在淘宝的差别是：“故宫文创”是天猫旗舰店，“故宫淘宝”是企业淘宝。

　　“故宫淘宝”售卖文创产品，而“故宫文创”的涉及面更广，有文创产品、出版、票务三大领域，两个店铺在产品品类上稍有重合。

　　从时间上来看，“故宫淘宝”先于“故宫文创”成立，前者成名较早，店铺创立了十年之久，积累了320万的粉丝。而“故宫文创”于2016年7月份上线，成立两年间吸引了1***万的粉丝。

　　网剧和综艺节目带火博物馆文创

　　2018年是博物馆文创井喷的一年，而几部爆火的网剧和综艺节目也起到了巨大的推动作用。 

　　2018年网上热播的一批历史剧带动了很多剧中人物的服饰和道具随之走红，比如绒花、香蜜、刺绣服装等，这些都让中国传统文化大方异彩，备受关注。 

　　演员 吴谨言：所有道具、发饰和衣服，都是非常用心的，璎珞头上带的都是绒花，是南京绒花师，非物质文化遗产。

　　导演 于正：我们亲自去拜访匠人，去苏州挑选布料，比如，绒花，还有缂丝，林林总总各种，最后发现最美的就是中国的东西。 

　　而博物馆宝藏系列综节目，比如《国家宝藏》和《上新了故宫》，都让中国传统的文化和藏品为观众所知晓。

　　国家宝藏已经推出了新的一季，而《上新了故宫》第一季在豆瓣也收获了8.2分的超高评分，主话题阅读已突破21亿，引发近千万的讨论量。

　　两档节目都趁热打铁，迅速推出了各自的文创产品，而产品的创意源头则是参加这两档节目的博物馆展品。

　　文化创意与设计服务业作为我国文化产业的重要组成部分，近年来我国文化创意与设计服务业的规模不断扩大。2013年文化创意和设计服务增加值3495亿元，占文化及相关产业比重16.4%。2016年增至5843亿元，占比19%。2017年创意设计服务增加值4537亿元，占比 13.1%。

　　十八大报告提出， 到2020年要把文化创意产业发展成为国民经济的支柱性产业。

　　故宫上新了，

　　文化上心了！

责任编辑：张岩