增加品牌控制权Coach母公司回收“分销”

　　北京商报讯 （记者 吴文治 曲英杰）2月6日晚间，Coach母公司Tapestry发布第二财季的业绩报告，财报中Tapestry, Inc.首席执行官Victor Luis指出，公司各品牌将更大程度地直接掌控国际分销业务。据悉，目前Tapestry已经取得Kate Spade合资公司在内地、香港、澳门及台湾的营运控制权，同时与相关分销商签订一项购买协议，收购其位于中国华北市场的Stuart Weitzman业务。北京商报记者调查发现，Stuart Weitzman官方天猫旗舰店已无法访问。

　　重建自营体系增加品牌控制权将成为Tapestry未来的重要方向。北京商报记者了解到，除了取得Kate Spade合资公司在中国的营运控制权、收购Kate Spade位于中国华北市场的Stuart Weitzman业务外，Tapestry还宣布从澳大利亚及新西兰的分销商购回Coach业务，预计将于今年第三财政季度内完成回购。

　　Tapestry表示，要让各品牌更大程度地直接掌控其国际分销业务，推进“旗下各品牌在全球中国消费者中实现机遇最大化的战略”的实现。最近一个财季的数据显示，截至2017年12月30日的3个月内，Tapestry销售额同比增长35%，但净利润同比大跌68.2%至6320万美元。2017年一季度，集团净利润亏损1770万美元。此外，二季度Coach品牌销售额同比微幅上涨2％至12.3亿美元；Kate Spade销售额为4.35亿美元；Stuart Weitzman的销售额上涨2％至1.21亿美元。

　　加强品牌实际运营控制权或许将对未来业绩的长期增长起到作用，但短期也将占用更多资金等资源。对于可能带来的业绩萎缩，Tapestry称，“基于自本财年至今所取得的强劲业绩，预计将可为这一战略举措提供足够资金，同时维持本年度的营业收入增长目标”。

　　此外，北京商报记者注意到，Tapestry旗下品牌Stuart Weitzman官方天猫旗舰店目前已经关闭，搜索该店链接，页面提示“没有找到相应的店铺信息”。北京商报记者搜索天猫平台发现，目前仍有出售Stuart Weitzman的其他店铺，但成交数均在个位。由此可见，这些线上第三方门店均非Stuart Weitzman在网络上的主要销售渠道。其中魅力惠官方旗舰店客服人员告诉北京商报记者，店铺采用的是闪购模式，因此出售数量比较有限。

　　对于2018财年接下来的发展，Tapestry方面表示，公司已做好准备推动Coach的同店销售额持续增长，即将推出更具创意、跨类别和渠道的产品系列，以及由Selena Gomez助阵的春季市场推广活动。Stuart Weitzman方面则将主推Giovanni Morelli的新创意方向，包括其设计的首个鞋履及手袋系列，Stuart Weitzman新门店也是接下来重点发展方向；Kate Spade接下来则将重点加强整合，在Nicola Glass的创意指导下执行既定的策略举措，为2019财年及日后的增长奠定基础。