台北故宫“小卖部”怎么卖出5.6亿产品？前负责人透露：不能仅把文创做成生意

如何让一家博物馆在完成基本文化功能之后，如何追求价值最大化，一直是个难题”。

一家名不见经传的“小卖部”怎么变成年营业收入达5.6亿新台币（1.14亿人民币）的文创商店？台北故宫博物院商品与餐饮部前总经理何春寰透露了其中秘密，“不能仅把文创做成一门生意，应该增加博物馆的休闲服务功能，延伸出餐饮服务、艺术教育等功能，通过跨产业深度合作。”

“其实，如何让一家博物馆在完成基本文化功能之后，如何追求价值最大化，一直是个难题”，何春寰说，不少文创从业者往往遇到一个困惑，事业单位与企业单位的核心价值经常存在冲突，难以平衡二者之间的关系，而台北故宫博物院做出了有益尝试。

前天，“文心华韵·2017首届华夏新时代文创产业高峰论坛”在东华大学举办。来自学界、企业界人士围绕如何做大做强相关产业进行了讨论。

“做文化创意产业需要肩负三重使命”，来自台湾地区的中华青年发展联合会理事长王正告诉台下数百位听众，“第一是产业使命，要求文创项目有经济产出；第二是文化使命，弘扬中国传统文化；第三是两岸使命，民间扮演好两岸青年文化交流的先行者，推进两岸文创产业的发展。”

“文创跟各个产业载体深度融合，可以散发出更多活力”，长宁区委常委陈志奇表示，“我们应该坚持文化自信，讲好中国文化好故事，提高中国文化软实力。”

如今，文化创意领域的创业项目可谓包罗万象，包含短视频、直播、原生网剧、网红经济、知识付费、IP剧等不同细分领域。在上海马克沪众创空间创始人姚旭看来，如今文创在新媒体、新社群、新阶层、新产业“+文创”等各个载体上将更加活跃，释放出越来越多的商业机会和社会价值。

但是问题依然存在，东华大学“时尚与创意产业”研究中心主任、中国城市创意研究院院长高长春认为，作为文化大国，目前中国文创产业的影响力还源源不够，“尚未形成真的核心驱动力，整个产业需要树立时尚创意产业发展新思维。”

因此，主办方将本次论坛细分成四大分论坛，分别为：“海归台胞创新沙龙”“社群新力量文创新引擎论坛”“文创新思考，旅游新业态——旅游产业发展论坛”以及全球青年大创长宁赛区文创项目路演专场，希望与会嘉宾各取所需。

同时，在本次高峰论坛上还启动了“老产品，新创意——指间华夏品牌活动”，旨在促进传统工艺与现代设计更好的融合、创新与发展，帮助更多手工艺人与设计师对接，并且在市场、渠道等方面提供更多商业运作支持和服务。

本次论坛由上海马克沪众创空间、东华大学校友文化创意产业协会和台湾青年设计师实践发展基地共同发起。

图片由受访者提供

栏目主编：洪俊杰