亚马逊中国启动第四届“海外购物节”

　　“双11”、“黑五”、“网购星期一”接踵而至，跨境电商行业的活跃度空前高涨。亚马逊中国日前宣布，开启时长超过30天的第四届“海外购物节”，并联合多个品牌上线一站式精品超市，这也意味着亚马逊中国国际精品战略的升级。可以看到，从“双11”、“黑色星期五”等多个节点的联动，打造超过30天以上的狂欢节，到联合国际品牌抢滩年终购物季，亚马逊中国正通过多元化途径加码跨境市场，而精品概念将是亚马逊中国区别于国内其他竞争对手的差异化竞争力。

　　最大规模狂欢

　　抢滩年终购物季

　　作为跨境电商狂欢主场的“黑色星期五”，真正被中国消费者所接受在今年算是第四年，而这场狂欢盛典中的重要玩家亚马逊中国，今年再度加大了投放力度。亚马逊中国表示，在今年举办的第四届海外购物节中，亚马逊中国首次联合英、美、日、德四个海外站点以及香港保税仓，共同推出优惠让利活动。

　　据悉，在亚马逊中国即将推出的一系列电商大促活动中，将包括“双11”促销活动、 “黑五”大促以及“网购星期一”，活动时间会从10月31日起一直延续至12月3日。其中，在11月23日-25日的72小时中，“黑五”大促将是此次购物节的高潮。

　　据了解，此次亚马逊中国举办的第四届“海外购物节”，是首次集结了美、英、日、德四个站点的海外购物节。亚马逊中国副总裁潘文娴介绍称，本届从海外购物节无论同步优惠的站点数量来看，还是从上线的优惠商品总量来看，都是亚马逊海外购上线以来规模最大的一次。据悉，海外购物节期间，亚马逊海外购将同步四大海外站点的镇店之宝、Z划算和Z秒杀活动，还将全面支持香港/保税仓的爆款国际大牌选品，让消费者在年终购物季实现“一站放心购全球”。

　　Prime服务升级

　　会员最快3天收货

　　另外值得注意的是，刚满一周年的Prime会员服务也在购物节期间进行了全面升级。选品规模上，扩大了选品覆盖面，增加了海外购德国站，并全面支持香港保税仓；优惠力度上，除了年度会员日外，中国Prime会员还可在亚马逊中国大促期间享受专属或叠加优惠。

　　除了选品规模和优惠力度，Prime会员所享受的服务在此次购物节升级更为明显。亚马逊中国不仅活动期间上线Prime会员“7×24”小时尊享客服，提供全年无休的专业客服服务，还大幅提高物流配送速度，亚马逊中国承诺，在北京和上海城区的Prime会员在订购海外购美国的选品时，可享受最快3-5个工作日送达的配送服务，而此前亚马逊为会员提供的物流服务需5-9个工作日。

　　据悉，亚马逊中国Prime会员服务上线一年来收效显著。截至今年6月底，亚马逊Prime注册会员比2016年10月上线首月增长超过8倍，预计为会员节省运费过亿元。为庆祝亚马逊Prime会员服务一周年，亚马逊中国将自11月27日起特别推出288元/年的Prime会员年费尊享价。

　　寻差异化优势

　　推进精品化战略

　　值得关注的是，在启动购物节的同时，亚马逊中国上线了定位为国际正品一站式网购平台的亚马逊精品超市。据了解，这家精品超市将通过进口直采、香港保税仓和品牌职工等多个渠道选品，目前已经汇集了来自全球56个国家3000多个品牌超过4万款商品，覆盖母婴、玩具、食品、酒水、美妆、个护和家居、厨具等多个品类。此外，在亚马逊中国官网上可以看到，目前，精品超市已正式完成上线，展示的品牌包括SKII、CHANEL香奈儿、La Mer海蓝之谜、Dior迪奥等国际知名品牌。

　　升级国际精品战略打造一站式海外购物平台，对接更多海外网点提升物流速度、降低费用以改进Prime会员服务。亚马逊中国正不断完善在中国跨境市场的布局，并通过逐步推进高端化服务的精品战略，打造差异化优势。亚马逊中国副总裁宋春蕾表示，伴随着消费升级，产品品质成为消费者最为关注的因素。

　　高端差异化路线也正获得国内消费者的认可，据亚马逊中国副总裁李绮丽介绍，亚马逊中国海外购业务发展迅速，目前用户数量已经达到去年同期2倍以上，销量则达到去年同期近4倍。在中国电子商务研究中心网络零售部分析师余思敏看来，通过持续深耕进口领域，继续拓展商品种类，增加SKU，将更多优质的国际品牌带入国内，对于亚马逊中国来说，这是企业发展的独特优势所在。