品牌+原创不足，国内旅游商品的痛 参赛作品2/3因商标不合格被刷

“这一数字触目惊心！” 12月18日结束的2017中国旅游商品大赛（以下简称“旅游商品大赛”）中，860件参赛作品，经过层层审核，因为商标注册不符合要求，或因根本没有注册商标，共淘汰了604件商品，相当于2/3的参赛商品不合格。中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌当天对这一结果表示惊讶与惋惜。

塑造品牌从拒绝山寨开始

现在，在某著名电商平台上输入张杰公司的品牌，第一个搜索结果就是一款和张杰公司产品非常相似的商品，但是价格却是张杰公司产品的1/3。参加此次旅游商品大赛的张杰背了一个自己公司生产的背包。背包的每条拉链上都有一颗用漓江的鹅卵石做成的拉链头。而且背包上手工编织的壮锦属于国家非物质文化遗产。然而山寨的背包，不仅没有漓江石头做成的拉链头，手工编织出来的图案也会变成机器印刷的化纤图案。

在和山寨产品对抗的过程中，已是桂林版权协会副会长的张杰开玩笑说自己是“久病成医”。12月17日，“2017中国旅游商品研讨会”（以下简称“旅游商品研讨会”）举办，陕西省旅游发展委员会规划发展处处长郭明历表达了自己的困惑：“在陕西的景区内，能反映本城市文化特色的旅游商品创意产品是比较少的，大量景区都存在假冒伪劣的商品。所以，现在很多旅游商品的研发生产企业也都不愿意进行创意设计，即使设计了，也没有办法进入到主流旅游市场的销售渠道里，这些对旅游商品、旅游企业的发展造成了很多很大的负面影响。”

旅游商品开发应回归生活

在张杰看来，具有实用价值的旅游商品才能有更长久的生命力，这样可以让旅游商品不局限于旅游市场，因为旅游有淡旺季之分，只能在旅游市场存活的旅游商品是很危险的。

“现在旅游商品生活化的趋势非常明显，为美好生活而开发的旅游商品正在被旅游者广泛地认同。事实表明，在旅游消费市场上最好卖的产品也恰恰是最生活化的产品。”陈斌在旅游商品研讨会上指出了当下旅游商品的发展趋势。

浙江是我国旅游商品发展得比较好的省份，浙江省旅游局副局长杨建武表示，现在处于大众旅游的新时代，人人都是旅游者，意味着不同的旅游者有不同的消费需求。即使消费需求趋于多样化，但实用性、生活化、品牌化的旅游商品依旧是大多数游客喜欢的旅游商品。

必须踏踏实实地做原创品牌

相关人士在旅游商品研讨会上表示：“购物是旅游消费体系中的弹性消费，既然是弹性消费，可以无限大，也可以无限小，关键在于旅游商品是不是符合旅游业、特别是游客的需要，从而将旅游商品对旅游业的贡献最大限度发挥出来。”

“在旅游市场从业是一件非常幸福的事。”从业10多年的张杰向记者表达了自己多年来的体验，“从来没有哪一个市场是消费者来找你的，而旅游市场却是海量的游客揣着钱来找你消费；而且旅游商品现在已经是游客的刚需，即使电商在今天已经很发达，但在中国人的传统观念中，依然享受‘大包小包’带回去的感觉。”

坚持通过原创打造品牌的张杰现在已经将品牌专卖店开到了周庄、凤凰古城等地。在开拓外省销售渠道时，张杰并没有很费劲，因为自己的品牌在桂林打响之后，便有人主动找张杰在其他地方做代理经销。

12月19日，中国旅游研究院、国家旅游局数据中心公布的2017年中国国内和入境旅游人数超过51亿人次，旅游总收入超过5.3万亿元。面对熙熙攘攘的游客，红红火火的市场，旅游商品的开发者踏踏实实做原创品牌或许才是成功的捷径。

中国青年报