数据助力汽车行业驶入内容营销快车道

在广告投放成本不断增加、广告形式愈加多样的今天，内容营销在汽车品牌的营销活动中扮演着越来越重要的作用。各大品牌综艺节目赞助、社交媒体平台品牌传播活动、明星代言等不绝于耳。

领先的营销数据技术公司AdMaster，多年来深耕数据行业，服务80%以上国内外知名汽车品牌，积累了大量先进技术与丰富经验。为了帮助品牌更真实地了解消费者并与其互动，搭乘内容营销的快速列车，实现精准高效的数据营销，AdMaster利用旗下社会化聆听、在线调研产品，以及节目赞助指数（SEI）、明星选择指数（CSI）等数据产品，对2017上半年的汽车行业从多维度进行分析总结，推出2017上半年《汽车内容营销行业趋势报告》，旨在帮助汽车品牌深入了解行业趋势，优化内容营销策略。

德系三豪车，车好舆情高

AdMaster 全网舆情汽车行业数据库数据显示，2017年上半年，德系汽车品牌占据了最多舆情声量份额，日系品牌的声量份额略有增长，自主品牌也借助4月上海车展的舞台刷了一把存在感。

具体到品牌表现，德系三豪车宝马、奔驰、奥迪领跑高端汽车品牌社交舆情声量分别占据一二三名。中端品牌中，上汽大众、长安福特、东风日产舆情声量分列前三名。

朋友圈广告哪家强？别克创意成赢家

朋友圈广告作为近年来备受关注的新兴广告位，吸引汽车品牌纷纷重金投入，然而广告对品牌影响力如何？AdMaster调研数据显示，综合广告创意喜爱度、广告对品牌知名度、喜爱度和试驾意愿等多项指标，结果表现为在2017年上半年朋友圈汽车广告中，对品牌影响力最优的5支创意分别来自别克、丰田中国、梅赛德斯-奔驰、别克汇别克俱乐部和绝对MINI。

节目赞助效果好，网综沃土别放过！

随着综艺节目遍地开花，车企在赞助的选择上越来越多，品牌收益也逐步提升。汽车品牌倾向于紧随电视综艺节目表现更好的节目赞助。AdMaster SEI 节目赞助评估指数数据显示，2017上半年，电视综艺中节目表现指数最佳的前五位中有四档节目均有车企赞助，其中《奔跑吧》、《高能少年团》等都为汽车品牌带来了不错的收益。而网综作为新生代综艺节目的根据地，表现最好的前五档节目仅有《妈妈是超人2》获得汽车品牌赞助，取得不错的效果。相信未来会有更多车企转战网综沃土。

2017上半年《汽车内容营销行业趋势报告》显示，2017年汽车品牌赞助综艺时，植入场景回想度最高的是与内容结合的即兴发挥与口播。分别高达37.3%和35.7%的回想度。

汽车代言星光璀璨，男星“称霸”品牌合作

选择明星作为代言人是帮助汽车品牌及车型提升认知度与喜好度的有效方式，汽车品牌在选择代言人时，不仅要考虑明星的人气热度，也要考虑品牌形象与调性。AdMaster数据显示，当前汽车品牌选择的明星代言人中，Jeep的代言人孙俪以129.2的明星表现指数值位居人气第一，而其他品牌汽车品牌代言人均为男明星。

AdMaster 商务战略及创新业务副总裁王玉梅（Maggie Wang）指出：“汽车品牌在内容营销的过程中，凭借创意吸引热度，建立良好的品牌形象很重要。在赞助方面，网络综艺是值得关注的机会点，有许多网综表现不俗，相信未来会有更多汽车品牌关注并带来可观的收益。另外，选对合适的代言人也能为汽车品牌加不少分。”

责任编辑：马骁潇