跨界+体验 居然之家为何进入儿童乐园

　　未来的实体商业一定要具有两大特点。其一是跨界，这种趋势无论在线上还是线下都已十分明显；其二是体验性，“没有体验性的实体商业就没有存在的必要”

　　北京居然之家投资控股集团有限公司日前宣布，集团精心打造的高端儿童乐园——啵乐乐儿童主题乐园在位于北京丽泽商务区的居然之家体验MALL正式开业。至此，居然之家顺利完成在进口食品超市、院线、餐饮、儿童娱乐、体育健身、居家养老、数码智能等大消费领域的布局。

　　业内人士告诉记者，目前家居市场竞争空前激烈，伴随着上游品牌资源逐步减少，家居卖场招商、经营存在不小压力，大消费正在成为家居卖场的全新争夺点。体验型业态不仅能够填补卖场空间不足的问题，缓解招商经营压力，还能成为家居卖场吸引消费者的利器。

　　业界普遍认为，在众多竞争者中，获得阿里巴巴、泰康集团等130亿元战略投资的居然之家将更加“令人惊喜”。

　　啵乐乐儿童主题乐园的开业是居然之家从大家居向大消费转型的重要一步。该乐园由居然之家全资子公司北京怡星儿童文化发展有限公司斥资3000万元打造，内置小火车、高速快车、海盗船、多媒体球池等19个游乐项目，是京西南面积最大的游乐园。

　　居然之家董事长汪林朋告诉经济日报记者，在互联网的影响下，未来实体商业一定是跨界的，“今天我们不主动‘跨’别人，明天别人就会主动‘跨’我们，这种趋势无论是线上还是线下都已经十分明显”。

　　同时，受到消费升级的影响，未来的实体商业也一定是体验性的。“没有体验性的实体商业就没有存在的必要。虽然家居是高体验性行业，但消费频率较低。相比而言，‘体验消费业态’既是热点，又具有消费频次高、人气旺的特点，完全可以与家居行业实现互补。”汪林朋表示。（经济日报记者 王轶辰）