30场音乐节扎堆9月谁是大赢家

　　“十一”黄金周向来是音乐节粉丝狂欢的时间段，但事实上，音乐节扎堆举办的热潮在9月已提前到来。北京商报记者梳理发现，2016年9月，全国共举办了20场音乐节，今年9月这一数字则上升至30场，除了部分老牌音乐节外，还不乏一些新面孔。但音乐节数量不断攀升的同时，同质化趋势也越来越严重，在音乐节市场消费力有限的情形下，只有具备鲜明特色，能为消费者提供优质演出内容的音乐节，才能从中脱颖而出。

　　数量井喷

　　自2000年迷笛音乐节创办至今，17年间，“音乐节”这个新兴演出形态便在国内遍地开花，2010年后更是迎来一段高速发展期。然而，受盈利来源、组织能力参差不齐及现场审批等因素影响，2015年音乐节市场开始沉淀，但很快，音乐节市场便再次开始复苏，数量更是呈现出井喷态势。

　　据道略音乐发布的《2016年度中国现场音乐报告》数据显示，2016年音乐节演出票房达4.83亿元，较2015年增加1.44亿元，同比涨幅42.5%；观众总数较2015年增加了100万人次，增长率为44.2%；全年共举办了202台音乐节，数量创历史新高。

　　“随着音乐节市场票房的走高，音乐节的数量也在不断增加，相较于以往音乐节总是在‘十一’黄金周等节假日举办，今年音乐节扎堆举办的热潮已提前到来。”演出商曾先生表示，虽然今年“十一”黄金周有8天长假，但是市场承载力终究有限，因此9月自然就成为音乐节的又一热门档期。北京商报记者梳理发现，2016年9月，全国共举办了20台音乐节，这一数字则在今年上升至30台。

　　这30台音乐节中，既有自2016年便扎根9月的西安世园音乐节、上海混凝草音乐节，也有新晋的成都春浪音乐节、嘉兴海宁潮音乐节等。与此同时，一些音乐节还玩起了巡演，百威风暴电音节一个月内相继走过南京、北京、长沙、上海四座城市；浪玩迷你音乐节也分别落地成都、重庆。而除了一些老牌音乐节外，今年9月还有济南首届FANSKING粉客音乐节、滁州首届灯光音乐节以及芒果音乐节等新面孔的加入。

　　在演出市场分析人士章平看来，音乐节在国内发展不足20年，数量却从一年几场增加到一年上百场，足以见得国内音乐节市场的发展潜力，但是这些音乐节无法在有限的节假日内消耗完，再加上受地域性地理气候的影响，导致9月成为音乐节的又一热门时间段，“音乐节越来越多的同时，也越来越像，这个原本属于音乐发烧友的活动如今却更像一场热闹的集会”。

　　形式趋同

　　“现在音乐节的形式都大同小异，无非就是一片户外场地，大大小小的舞台不同的歌手在驻唱，去过几次就没什么新鲜感了。”消费者陆女士表示，早年间摇滚乐一直是音乐节上的歌手最为热衷的表演形式，随着歌手明星的弹跳热唱，摇滚乐特有的澎湃气势和强大的冲击力很能带动现场观众的气氛，随着音乐节数量的增多，音乐节演出的内容也越来越杂乱，“音乐节本来是偶像与资深歌迷近距离互动的狂欢，现在却像一场拼盘演唱会，歌手就像赶场一样，让音乐节失去了很多原本的意义”。

　　在一米观察创始人王毅看来，音乐节这种演出模式能够让音乐融入生活，为许多独立、小众，甚至不知名的音乐人提供了展现个人才华的平台，特别是在音乐选秀节目火爆的当下，大量的音乐人资源被盘活，需要大量的线下演出个人强化影响力，音乐节显然是不错的选择，“音乐节可以让更多人感受到现场音乐文化的魅力，但作为一个远离城市的户外大型群体活动，音乐节拼的绝不只是音乐，还要具有差异化的鲜明特色，才能长久地吸引消费者的视线”。

　　有业内人士指出，音乐节的繁荣，也慢慢拉动了周边产业与当地经济的发展，不少地区甚至因此财政收入翻番，足以说明音乐节的经济价值。例如，张北草原音乐节背后便有张北政府的大力支持；而2016年的风暴电子音乐节仅在上海一地就吸引了单场单日超3万名观众，6场下来票房收入突破2500万元。但是，现在不少音乐节的举办更多的是从经济利益出发，给人的感觉就是形式大于实际，大众的参与逐渐有着一种看热闹的心态，音乐节市场还未兴盛就出现了一定的审美疲劳，在根本上违背了音乐节举办的初衷。

　　精耕品牌

　　“音乐节会在增加到一定数量时迎来大洗牌，只有依靠品质打响品牌的音乐节才能成为最终的赢家。”在章平看来，很多新兴产业都会在前期经历数量迅猛上升，大浪淘沙过后开始精耕品牌的发展过程，音乐节也一样，事实上，国内质量过关的音乐节数量并不多，相应的组织管理人才更是有限，“一台真正出色的音乐节起码要做到保证登台乐手的阵容有较高水准、合理的区域位置规划承载较大人流以及较强的管理能力让消费者对音乐节品牌有一定的认可度，这是音乐节能够在市场中脱颖而出、实现盈利的关键”。

　　在王毅看来，国内的音乐节应着眼于内部细节改造，让每个音乐节都要体现出本地文化内涵，将音乐节品牌建设与提高城市知名度融为一体，以音乐节带动城市的特色经济文化建设，这样可以为更多人提供有效互动的机会，让每个参与音乐节的人都能够按照自己的方式从中获益，远离跟风和复制。此外，消费内容也是音乐节不可或缺的一环，音乐节的主要消费人群多以年轻人为主，音乐节的主办方在结合音乐节主题与当地人文风土的情形下引入衍生项目，以此让品牌取得更好的推广效果。

　　“从目前的市场现状来看，国内音乐节还处在发育期，这既是机会，也是挑战。”曾先生强调，一个音乐节能否构成品牌，能否有较高的影响力，不仅仅局限于走过多少个城市，办过多少场次的演出，而是在于对粉丝群体的经营，重视消费群体黏度与复购力，用更加客观理性的姿态去对待音乐节，音乐节才能逐渐成长并带来更多有效的回报。

　　北京商报记者 卢扬 王嘉敏/文 贾丛丛/制表

○9月音乐节时间表○

　　2017百威风暴电音节南京站  9月2日-3日

　　Unity还有音乐节  9月2日-3日

　　MDSK音乐节  9月2日-3日

　　芒果音乐节  9月2日-3日

　　2017重庆夜市文化节-UNA沙滩电音夜 9月7日-8日

　　踏秀音乐游乐场  9月8日-9日

　　2017滁州首届灯光音乐节 9月9日

　　2017怀柔百威风暴音乐嘉年华   9月9日-10日

　　糖·TOWN音乐节   9月9日-10日

　　2017成都春浪音乐节   9月9日-10日

　　“一半不羁”浪玩迷你音乐节重庆站   9月9日-10日

　　浪玩迷你音乐节成都站   9月9日-10日

　　Ultra Music Festival 超世代音乐节   9月9日-10日

　　2017重庆能量·渝派ROCK火力全开音乐节   9月15日-17日

　　第三届武汉鲜花音乐节   9月15日-17日

　　2017雪花脸谱V2电子音乐节   9月16

　　Concrete & Grass 2017混凝草音乐节   9月16日-17日

　　2017百威风暴电音节长沙站   9月16日-17日

　　WUO嘉年华2017石家庄音乐节   9月16日-17日

　　2017传奇音乐节   9月16日-17日

　　2017西安世园音乐节   9月16日-17日

　　2017丝路（宁夏）汗马音乐节   9月23日

　　2017首届FANSKING粉客音乐节   9月23日-24日

　　2017海宁潮音乐节   9月23日-24日

　　2017年江湖音乐节   9月23日-24日

　　2017合肥在路上音乐节   9月23日-24日

　　2017 S-PLANET电子音乐节   9月23日-24日

　　2017百威风暴电音节上海站   9月23日-24日

　　放马坪高山草原音乐节   9月27日

　　第三届大激店世界音乐节  9月30日-10月1日