穗社交电商企业推出“特产直通车频道”

    南方日报讯 （记者/昌道励 实习生/庄晓君）分享经济将助力更多农产品走出去。日前，广州市农村电商产业联盟举办了“社交电商平台农村电商项目研讨会”，讨论电商平台如何帮助农产品走出去，解决由于物流、人才、产业链信息、农产品标准化等短板。据介绍，广州的社交电商快刻商城正在试水“特产直通车频道”项目，计划在2年内培育孵化100个县域地理标志农产品品牌。

    农村电商困境▶▶无品牌支撑、无标准化经营模式

    皇帝柑、沙糖桔、甜玉米、生姜、粉蕉、蜂蜜等农特产品，在广州最北端的从化区吕田镇莲麻村应有尽有，但身处偏远地区的村民，怎么把这些绿色农产品直销出去获取更多利润？

    在互联网发达的今天，农特产品也纷纷走上了电子商务的道路，在自家开起了淘宝店。但随之面临的问题是，没品牌支撑的产品大众不放心，不标准化的经营模式造成更大成本。农村电商需要探索的是一条更加信息化的道路，社交电商则是广州企业正在探索的路径之一。

    研讨会上，快刻商城CEO李建权说，社交电商——即基于人脉和信任，借助社交媒介达成买卖，通过社交人群的裂变式传播，以分享经济的模式进行零成本推广，推动农村创客进行特产创业。“社交电商正好迎合了农特产品产量少、个性化的特点，不需要做大流量、大产品的运营”。

    李建权举例说，一个农民种了一万斤茶叶，若自己打造产品做电商，首先需要大笔投入用于美工、营销，还要操心售前售后客服、广告投放、打包发货等，最后还得从利润中挤出资金向平台买流量。同时，一万斤茶叶量少，无法实现标准化。社交电商为这些环节省下不少成本。

    试水社交电商▶▶3000箱新疆哈密瓜150秒内卖完

    快刻商城推出“特产直通车频道”项目，农民可将自己的农特产品放在平台上并发起活动。该平台基于社交而建立，将在熟人圈子进行分享流传。由于有地缘关系、风俗、饮食习惯等关联，其转化的信任度和效益也相对更高，这就与单纯挂在淘宝上有本质的区别。

    “分享经济给消费者带来更多农特产品的信息，消费者也将打消品牌疑虑出手买单。”李建权说，该项目还提供线上线下社交电商营销技能培训和营销文案素材，从包装、物流、质检等环节帮助农民销售产品，并有区域服务商协助当地特产规范化，帮助农民省去了大量成本。

    李建权说，在特产直通车频道推出的活动，赣州橙2小时36分就销售了10万斤，清远鸡16分钟销5000只，新疆哈密瓜3000箱150秒内被秒完。快刻商城和广州农村电子商务产业联盟将在从化吕田镇莲麻村启动广州第一个试点农村特产直通车，或许能让皇帝柑、沙糖桔、甜玉米等通过分享经济获取更高利润。

    下一步，“特产直通车频道”项目计划在2年内培育孵化100个县域地理标志农产品品牌，帮助农产品通过快刻特产直通车频道走出去，并为当地提供创业兼职机会。