叶佑天：关于藏羌彝动漫文创产品开发路径的几点思考

　　经济日报-中国经济网北京10月20日讯 作为我国西南地区少数民族文化的代表，可以说，藏羌彝文化本身具有较高的文创产品开发价值。当前，我国文创产业发展方兴未艾，加之“藏羌彝文化产业走廊”项目建设本身的重要性，有效挖掘藏羌彝文化，开发系列文创产品，成为地方文创工作者不得不思考的问题。围绕藏羌彝文创产品开发这一问题，湖北美术学院副教授叶佑天表示，结合时下文创消费潮流，创造性的对藏羌彝文化进行动漫化重塑不失为一种新型表达。

　　那么，如何进行动漫化重塑，怎样实现藏羌彝文化的创意性表达，叶佑天从以下几方面谈出了自己的理解：

　　一、借助动漫艺术创意再现民族文化特色。当前，随着现代工作生活节奏的加快，不少人烦躁、疲惫的心理日益加剧，越来越多的人渴求获得一种虚拟化与交互性的生活体验。而经过近三、四十年的发展，动漫渐成为现实世界中较为普及的且颇为有效的文化表达与传播形式。因此，对于藏羌彝文化元素的创意再现，叶佑天认为，需要注意这些方面的问题：第一，从大的文化概念与框架出发，找寻藏羌彝各族文化象征之源；第二，平衡好传统文化价值与时代精神之间的关系，承启历史与现代文化认知的良好价值观；第三，遵循文创产品开发的经济原则，以符合消费者的购买心理需求。

“虎哥鹰妹”时尚动漫形象

　　二、兼具民族传统与地域文化特色，同时结合现代审美与时尚理念。在当下的文旅消费品市场上，高品质的藏羌彝文创产品无疑受到了消费者的广泛青睐。事实上，一件优秀的民族文化产品设计作品，不仅需要兼顾其功能性与实用性，同时还要借助有效的视觉设计语言来传递其背后的文化内涵。因此，开发藏羌彝文化产品，深度挖掘其背后的视觉符号尤为重要。

彝族节庆动漫表情系统开发

　　三、将艺术与科技有效结合，提升产品的交互体验。近年来，伴随新媒体技术，尤其是移动终端技术的快速发展，人们的娱乐与消费习惯已逐渐发生改变，且数字创意产业成为未来文创产业发展趋势已成业内共识。传统的动漫表达形式已无法满足当下消费者的需要，同时新潮前卫的科技手段正在以不可阻挡之势影响日常消费品的生产与开发，未来“科技”+文化相融合的文创产品也将日益凸显。

　　AR视+技术介入动漫文创设计

　　叶佑天还谈到，当前我国涉及藏羌彝文化的动漫类文创产品尚未引起业界足够重视，一方面，由于近几年动漫产业发展态势趋于平和，导致很多动漫公司涉足藏羌彝文创产品领域开发信心不足；另一方面，在藏羌彝文创产品的开发上缺乏有力的技术支撑，科技性、时尚性、艺术性等产品属性融合程度有待提升。