业绩　加大投资新兴市场　妮维雅母公司税前利润降5.2%

　　北京商报讯（记者 吴文治 魏茹）得益于新兴市场的开发投资，妮维雅母公司业绩保持稳步增长，不过这样的前期投入也令公司净利润出现短期下滑。德国护肤品牌妮维雅母公司Beiersdorf近日发布的2017财年财报显示，集团销售额为70.56亿欧元，同比增长4.5%。对比2016财年1%的增幅，集团销售额开始有所回升。但集团税前利润出现5.2%的下滑。

　　资深营销专家姜晓峰表示，为了实现集团业绩增长，Beiersdorf加大了对亚洲等新兴市场的发展投资和成本支出，导致利润出现短期下滑，但集团股价整体发展依然向好。

　　财报显示，截至去年12月31日，集团营业利润为10.88亿欧元，同比增长7.2%；税前利润为6.89亿欧元，同比下跌5.2%。

　　集团表示，由于不利的汇率波动以及一次性的资本支出和投资回报不佳等原因，导致集团利润下滑。但良好的品牌和产品组合有益于公司保持长期增长，并对2018年发展依然保持乐观态度。在财报中，集团提出2018年销售额增速将在4%左右，营业利润率预计与2017年持平，而净利润“将会大幅增长”。

　　在本土市场逐渐成熟后，集团开始拓展新兴市场。2017财年内，在新拓展的非洲、亚洲以及澳洲等市场，销售总额达到21.81亿欧元，同比增长6.9%；在成熟化的欧洲、美洲市场分别增长3.1%和4.4%。在上一财年，非洲、亚洲以及澳洲销售额同比增长5.7%，欧洲、美洲地区仅实现1%和1.6%的增长。

　　姜晓峰表示，欧洲和美洲等成熟市场发展已经趋于饱和并稳定，同时，由于新兴市场基数小，增长比率虽高，但绝对值并不会很大，集团能够实现稳步增长已实属不易。因此，从近两年的投资建厂等布局可以看出，Beiersdorf开始将利益增长点转向亚洲等可以实现高增长的新兴市场，并希望推进集团在当地市场的本土化进程，并贴近消费者需求以及提高市场应变灵活性。