高端需求助推欧莱雅在华增长

　　北京商报讯（记者 钱瑜 高春艳） 在国内消费升级趋势带动下，高端化妆品已经成为欧莱雅在华布局的重点。2017年，欧莱雅高端化妆品业务收入占集团总收入比例为32.5%。欧莱雅集团新晋管理委员会成员兼欧莱雅中国首席执行官斯铂涵表示，中国消费者对高端化妆品的追捧，成为集团高端化妆品销量增长的主要原因。

　　数据显示，2017年，欧莱雅集团销售额260.2亿欧元（约2004亿元人民币），同比增长0.7%，净利润为35.8亿欧元（约276.5亿元人民币），同比增长15.3%。电商渠道销售额达到20亿欧元（约154亿元人民币），大幅增长33.6%。

　　斯铂涵表示，欧莱雅线上的投入超过了在线下的投入，而且线上的投入增长速度非常快，因为更多数据的积累，让欧莱雅对消费者有更深入了解，从而使得欧莱雅的数字营销能更精准。更精准的广告、营销、市场活动，能给欧莱雅带来更好的回报。欧莱雅不会为了数字营销而去做数字化。欧莱雅最终目的是为了能满足消费者的期待，与消费者更好的互动。 

　　此外，为进一步拓展中国市场，欧莱雅正在积极与电商平台合作，通过提升数字化与智能化水平，满足更多的消费需求。2017年，欧莱雅集团与京东平台在精准营销、内容变现、数据共享等多个层面进行战略合作。

　　斯铂涵透露，未来将继续加大对市场、产品研发、生产、人才等投入，以最大程度满足消费升级后的多元化需求，计划推出新品牌并不断完善独特的品牌组合，满足万千消费者更加个性化的需求，并将致力于把羽西打造成为中国第一本土高档美妆品牌，并推动市场在新模式下的健康且长期的发展。