市场 改变战略 中高端美妆品牌发力电商

　　北京商报讯（记者 吴文治 实习记者 魏茹）受益于新兴市场诸如中国销售的推动，许多美妆品牌将业务重心均转移至高端美妆，以求带动品牌业绩增长。北京商报记者采访获悉，以欧莱雅、雅诗兰黛为首的许多美妆品牌正在逐步加大对电子商务渠道的投入，数字化营销赢得众多美妆品牌青睐。

　　日前，以欧莱雅、雅诗兰黛为首的多家美妆品牌发布最新财报，普遍业绩有明显回升。法国美妆品牌欧莱雅集团奢华部门三季度业绩出现大幅增长，销售上涨11.2%至20.2亿欧元，而高端化妆品部则同比增长了10.5%，是三季度欧莱雅集团业绩增长的主要推动力。而雅诗兰黛在财报中表示，受益于中国地区线上销售额的增长，集团净销售额达到32.7亿美元，同比增长14%，化妆品部门增长强劲，同比上涨18%至14亿美元。除此之外，最新收购的Too Faced和Becca占到销售增长的4%。

　　雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，集团产品的主要购买力则是来自旅游零售销售以及中国市场的消费者。