凉茶双雄“共享红罐” “相爱相杀”不如“和为贵”

　　新闻背景：

　　王老吉与加多宝之间的“红罐包装之争”终于有结果了。最高人民法院8月16日终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

　　红罐凉茶的配方需要加入“和为贵”

　　广药集团与加多宝公司的红罐凉茶包装装潢纠纷由来已久，如今终于尘埃落定。平心而论，这是一份建立在做大做强民族品牌前提下的“和为贵”判决。“和为贵”是我国传统的儒家文化，也是商家经营之道，并不单指商家和消费者之间的关系和谐，更包括经营者之间尤其是同行之间的平等有序竞争，在彼此促进和共同竞争中赢得各自市场和效益，并通过彼此尊重和不影响第三方权益的“和谐竞争”求得共同发展，进而推动整个行业更上一层楼。

　　广药集团与加多宝公司，均曾为“王老吉”品牌商誉的积累作出积极贡献，在有效提升企业知名度的同时，也获得了巨大的市场利益。但在“王老吉”商标许可使用关系终止后，双方所涉知识产权纠纷不断、涉诉金额巨大，彼此非但没有从中获益，甚至影响到社会对两家企业的市场评价。如今，最高法给“红罐之争”画上句号，让其“共享红罐”，是充满法治智慧和市场意识的一项科学判决。【详细】

　　“共享红罐”判决具有示范意义

　　对于加多宝和王老吉的“红罐包装之争”，最高法的最终判决可以说是为各级人民法院在审判类似案件时，提供了一个明确可行的参考。而与最高法的最终判决相比，显然判定加多宝公司败诉的一审判决是不合理的。正如最高法在终审判决中指出的那样，要充分考量和尊重纠纷形成的历史成因、使用现状、消费者的认知等多种因素，以维护诚实信用并尊重客观现实为基本原则，严格遵循法律的指引，公平合理地解决纠纷。【详细】

　　值得注意的是，随着市场经济的发展，类似企业之间的矛盾和纠纷乃至官司越来越多，法院在审理过程中，的确不能轻易下谁对谁错的结论，也不宜将一方“一棍子打死”，很多事情由于历史的原因和法律滞后的原因，造成了“扯不清”的局面，对此，法院就应当把握好判罚的标准和尺度，最大限度地不伤及企业及公众的利益。而此次“共享包装”的判决在司法实践中首开先河，就非常值得关注，也值得各级法院今后借鉴，相信这一新的判决模式，将有效解决现实中的一些疑难问题，并使得企业之间，最终达到“化干戈为玉帛”的效果。【详细】

　　从“共享红罐”到“做大做强民族品牌”

　　同行是冤家，但一个优秀对手也是前进道路上的帮手。近年来，凉茶行业的发展已略显疲态，这不仅是因为凉茶行业已经走过高速扩张阶段，一定程度上也与两家企业过度聚焦于对方，而忽略了自身的品类扩张和健康发展有关。结合可口可乐和百事可乐“相爱相杀”的例子，双方该意识到，当法院已经作出最终判决，双方就应该把心思放到创新产品、提升品质上去。只有从竞争走向竞合，才能不断做大做强凉茶行业。【详细】

　　最高法的这次审判，对于双方企业甚至其他企业来说，“共享红罐”只是释放出来的最低信号，如何“做大做强民族品牌”是对他们的更高要求。企业间的恶意竞争、互相拆台只会造成行业内耗、两败俱伤，加强互助共赢、资源共享才会形成合力，提升企业的竞争力，在国际上打响“中国造”。少一些加多宝、王老吉“红罐之争”，多一些同类品牌间的互助共赢，不论是对于企业自身的发展，还是对于民族品牌的构建都是十分有益的。【详细】

　　微言大义：

　　@秋名老车神：王老吉：吃饭，睡觉，告加多宝。

　　@请安静地走开：自从他们哥俩打架后，我基本都不喝了。

　　@设计大泽：广药危机公关能力不行，加多宝有着很强大的营销团队。

　　@电影小钢炮：我要是加多宝领导，我就会把金罐做成高档饮料，然后用红罐做大众货，这样就把王老吉的形象给矮化了，哈哈。

　　@高丶小L：两个企业合并起来不是更强？改名叫……王宝强？没毛病。

　　经济日报-中国经济网编后语：

　　几年间从“相爱”到“相杀”，王老吉和加多宝徒耗大量资源，白白便宜的却是广告商和律师，而凉茶行业的发展势头也已经从当初的巅峰状态逐渐滑落。如今“红罐之争”尘埃落地，早已改用金罐的加多宝是否会重温旧梦尚未可知。但是，两家企业今后将会把更多注意力放在自身发展而不是行业内耗上，却是可以预期的。“和为贵”，古人的大智慧从未过时。

　　回顾：往期“经”点热评