打造家庭消费新阵地

    童话舞台剧《长发公主》在高德置地冬广场连续上演16场。

    随着新生代父母消费观念和消费方式日益个性化，如何在层出不穷的“儿童+商场”活动中打破常规冲出重围，抓住消费者目光，是当下各商业体都在思考的问题。一直致力于创新现代家庭都市新生活体验的广州高德置地广场今年围绕“夏令营体验+童话舞台剧”为主题，在8月5日至8月27日开启高德·亲子夏令营活动，为期一个月的夏令营活动范围遍及高德置地春夏秋冬广场，涵盖儿童舞台剧、童话立体书展、礼仪培训、科学与运动、才艺展示等丰富实践内容，不仅为家庭带来快乐和成长，也为消费者带来新鲜的互动体验。

    撰文：彭颖

    1 童话舞台剧

    传递真善美正能量

    橘红色的天灯在黑色的夜空中飘扬、长发公主乐佩和少年瑞德在森林中翩翩起舞，还有小鹿跟你招手……通过舞台剧《长发公主》，高德置地广场在暑期为孩子们打造了一个美轮美奂的童话世界，传递真善美理念。作为本次夏令营重头戏的高德《长发公主》童话舞台剧，改编自格林童话《莴苣姑娘》，在高德置地冬广场连续4周共16场火爆上演，与之相关的童话主题大巡游也在春夏秋冬广场与大众亲密接触。

    童话舞台剧作为高德置地广场独有的亲子文化名片，每年为少儿家庭提供美好体验，《高德·狮子王》、《高德·狮子王Ⅱ》、《高德·白雪公主和七个小矮人》、《高德·木偶奇遇记》、《高德·美人鱼》、《高德·灰姑娘》、《高德·爱丽丝梦游仙境》等童话剧，无一不传递着满满正能量，深受广大家庭喜爱。

    此次《长发公主》舞台剧在秉承高德舞台剧传统的同时也勇于创新，一改以往传统形象，剧中一个个时尚、鲜活的人物造型为大众带来新鲜的视觉享受。而全新的舞台动态设计也营造出一种身临其境的感观氛围，让观众更容易进入剧情。

    同时，家长们也玩得不亦乐乎。今年舞台剧表演特别设置了幸运大抽奖和手机游戏微信“摇一摇”等欢乐互动活动，在现场，可以见到家长们为了给宝宝们赢取精美大奖，一边快速摇动手机，一边紧盯大屏幕上自己的微信头像与他人赛跑，甚至还索性站起身来大声欢呼，场面紧张又激烈。

    2 多元亲子活动创新消费体验，构建和谐家庭关系

    今年上半年，在商场“爆红”的要数亲子剧场、亲子手工作坊等儿童体验业态。据赢商大数据中心监测，2014-2016年，北上广深购物中心体验业态年均增长率为4%；至2017年，儿童亲子平均占比达3%，儿童业态拉动客流、带动家庭消费的重要性越来越凸显，“亲子牌”将成为商场体验式业态的主流。

    高德置地广场敏锐地把握住了这一趋势。除了创新舞台剧外，高德·亲子夏令营活动时间横跨整个八月，大力联动多家商户开展互动体验，由商户参与设计多元的体验活动，包括在立体书展阅读来自世界各地的经典文化故事、玩转科学实验、欣赏艺术小剧场、享受礼仪教学、和爸爸妈妈做亲子瑜伽、百米涂鸦、有专业教练手把手入门教学高尔夫、时尚搭配课堂教小朋友和父母一起扮靓靓、还有美味烘焙等涵盖诗书阅读、艺术、科学、运动、烹饪、时尚等多方面精彩活动，满足各个家庭不同的兴趣与需求。业内人士认为，高德置地广场将亲子活动与其他业态跨界混搭，带动家庭关联消费，也满足年轻父母的娱乐消费需求，是商场“新体验”的有力补充。

    随着消费升级和多元化，大众生活发生新变化，人们逐渐偏向分享，讲究人文，注重互动体验，家庭消费支出不再仅限于传统的日常衣食住行等物质消费，能够同时满足物质享受和精神慰藉的消费体验已成为大众首选。高德置地广场方面表示，首届亲子夏令营活动的创办，正创新性地以寓教于乐的方式引导儿童身心健康发展，以多元活动增进家庭亲子关系，丰富孩子暑期生活的同时，也带来了健康和谐的现代家庭都市新生活文化。物竞天择，适者生存。在更新迭代迅猛的消费时代，商业只有适应并真正立足于消费者的需求，为消费者提供更好的、人性化的服务及体验，才能走得更长远。