京东首家“无界零售”线下店落户上海自贸区

外高桥集团股份与京东物流集团战略合作新闻发布会30日在上海自贸区举行，京东宣布，全球首个“无界零售”线下体验店——京东汇项目将在外高桥投资建设；双方将在物流、仓储、商贸、功能平台等多个领域达成战略合作。

京东首个线下体验店的选址位于浦东北部占地约6平方公里的森兰·外高桥。需要人气的线下综合体验店为何舍弃热闹的市中心，而选择上海北部？业内人士认为，森兰·外高桥地处上海自贸试验区特定区域是重要原因之一，外高桥的特定功能政策可以为京东的“无界零售”提供多种解决方案。

京东建造线下体验店的目标在于创造一个“摸得到的京东”和“场景式体验交易中心”，为满足消费者需求，将结合自贸区更多地引进海外进口商品。针对一般进口商品，森兰在全国推出的首例“前店后库”模式，可以破解以往自贸区一般进口的保税商品“只能看不能买”的尴尬。

传统模式下，一个境外商品如果要进入中国内地市场，供货商要报关和完税才能进入商场。但在“前店后库”的保税展示交易模式下，可以由保税区指定的分拨仓库和森兰商都联动，在商品“验明正身”后，以保税状态进入森兰商都，在电子围网的管理下进行展销，消费者看中购买后，由森兰商都事后集中向海关进行报关和完税。

针对跨境商品领域，上海自贸区在2016年3月已是上海首批颁牌的跨境电子商务示范园区，京东在布局“京东汇”的同时，已将该项目的跨境电商保税仓设在了上海自贸区外高桥保税物流园区，实用面积1万平方米。该保税仓的落地，将把消费者拿到跨境商品的时间再次缩短：用户下单后，保税仓的京东机器人将进行拣货、分拣，完成订单、支付单、物流单匹配申报手续后，通过京东物流送达店内。

最新发布的《上海市城市总体规划（2017-2035年）》提出，上海要着力提高国际金融功能影响力和国际贸易服务辐射能级，提升对全球经济辐射能力，深入中国（上海）自由贸易试验区改革创新，探索建设自由贸易港。作为上海自贸区的特定区域和外高桥产城融合的核心载体，森兰·外高桥有望成为改革创新融入城市更新的又一样本。（实习生刘郝对此文亦有重要贡献）