阿里巴巴发布中国数字经济发展报告： 重庆火锅都被新零售改造了

重庆商报-上游财经记者 张宇

伴随着互联网对经济社会发展的积极影响，电子商务已以一种润物细无声的方式，渗透入我们生活的方方面面。1月9日，阿里巴巴集团发布“2017中国数字经济发展报告”，通过电商、新零售、物流等大数据及就业指数、云栖指数，全方位展现2017年全国各省的数字经济发展活力。

报告显示，2017年重庆在人均网购消费增长、物流时效提速等排名靠前，分别位列全国第七和第六位，而在重庆，电商不仅成为拉动内需刺激消费的新动能，还成为带动就业的助推器，其中阿里去年在渝直接带动11万人就业。

新零售激发新动能中西部省份强势崛起

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新零售激发人均网购消费增长

2017年，伴随着第九个“双11”的落幕，重庆消费数据再创新高，全市当天总交易额达34.09亿元，较去年的24.17亿元增加了41%。虽然“买多余卖”的贸易逆差依然存在，但重庆商家的销售额同比去年增长了63%，不断传递出积极信号。

阿里巴巴大数据显示，重庆虽然无缘电商消费和销售的榜单，但是人均“剁手力度”也是与日俱增。在人均消费增长上，重庆排名全国第七位，在西部地区中仅次于西藏。值得一提的是，位于剁手金字塔尖的“超级会员”们，在消费年历上留下的印象同样令人深刻。数据显示，2017年前11个月，重庆累计消费破百万元的阿里巴巴会员数就已超过335人。超级土豪的增长，也从侧面反映出重庆的经济实力。

阿里巴巴相关负责人表示，重庆电商消费额的增长，得益于新零售战略在重庆的不断落地，成功激发了重庆数字经济的新能量。记者了解到，在2017年天猫双11期间，重庆的新光天地、龙湖时代天街、万象城这三家商场就曾进行了新零售的试点，通过线上线下打通，同步享受天猫线上折扣价，并且同步享受天猫线上红包、优惠券、满减等促销政策。

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智慧物流普惠乡村实现次日达

互联网新经济的普及、智慧物流的建设，让农村电商发展步入快车道，为欠发达区域注入新的发展活力。报告显示，2017年前11个月，重庆的物流时效同比去年大幅提高，排名全国第六位。

随着物流时效的提升，不仅让重庆市的电商销售金额和电商消费金额不断攀升，同时也为当地农产品掘金电商提供了底气。报告显示，重庆卖得最好的农产品分别是牛肉类、豆腐干、泡菜、鸡肉零售，以及辣椒类调料，这些丰富多样的农产品土特产不仅畅销国内，也成为“一带一路”沿线电商路上的新晋宠儿。

同时，记者还了解到，自国家邮政局在全国范围内大力推进“物流向西、向下”的战略以来，快递服务在重庆县域和农村地区的深度和广度正以前所未有的速度持续提升。菜鸟网络相关负责人告诉记者，重庆作为中西部地区核心城市，也成为菜鸟县域智慧物流试点的重点目标，去年菜鸟物流在重庆江津区推出国内首个乡村物流线路共享系统，通过社会化协同方式，降低农村物流成本。而截至去年9月，菜鸟农村事业部已累计在重庆地区开业8个区服务中心，覆盖度达21%，实现农村物流服务100%次日送达，30%当日达。

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重庆在云创新方面尤为活跃

本次报告还发布了最新版本的“云栖指数”。“云栖指数”来自阿里云的云计算、大数据全量在线数据分析，是量化描述中国云上创新创业进程的指标，由“云服务投资指数”、“云计算力指数”、“大数据指数”、“云应用创新指数”、“云应用需求指数”等子指数构成。最新“云栖指数”显示，北京、广东、上海、浙江等地区成为2017年度十大中国云创省份，重庆则排名第15位。

从子指数来看，北京堪称“创业胜地”，拥有极高的云投资、云计算力指数等；广东省的云创新和云需求活力不减；重庆作为“后起之秀”，2017年度继续发力，在云创新方面尤其活跃。据阿里研究院之前发布的报告显示，阿里云上的创业者6成为首次创业。企业选择采用公共云平台后，计算成本降低了70%，创新效率上升了高达300%。云计算已经成为全球创新创业的基础设施。

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电商助力企业转型样本 火锅“触网”线下开花线上香

“双11”发展到第9年，迎来了拐点，零售江湖再添变化。曾经，“电商是实体经济下滑的罪魁祸首”的声音甚嚣尘上，如今，电商和实体店的边界也不再泾渭分明，一个全新的“新零售”时代正在开启。在重庆，不少实体企业也搭上了新零售的快车，借助大数据、人工智能转型。其中德庄火锅就是一个鲜活的样本，通过天猫大数据的赋能，打造爆款商品，深度挖掘品牌价值，实现“线下开花线上香”的动能转换。

在重庆，想必没有人不知道德庄火锅，但是因为近年来同质化产生的竞争加剧，人力、房租成本猛增，传统火锅企业也面临转型的痛点，即使像德庄这样的“老字号”也未能幸免。2014年3月，德庄开始试点电商，通过在天猫合作开设旗舰店，服务线上年轻消费群体。德庄火锅电商运营总监王朝辉，由于线下积累的口碑和人气，德庄的火锅底料在网上一直卖得很好，但与网上众多产品比起来，德庄的产品缺乏核心竞争力，光有品牌，缺乏爆款产品。

所幸的是，大数据、人工智能的发展，为德庄与市场之间搭起来无形的桥梁。王朝辉介绍，2017年3月，通过天猫后台大数据分析，他发现速食产品正在成为年轻人消费的主流，同时方便面等传统速食销量与日下滑，市场亟需新的产品填补空缺。在天猫的赋能下，德庄火锅很快研发出自热性速食火锅，并通过“天猫品牌日”等活动推广，很快打开销路。王朝辉透露，2017年6月，德庄自热火锅上线才1个月，单月销量就达到了30万盒。据他回忆，2014年刚刚涉足电商时，德庄天猫旗舰店的销售额仅有200万，然而随着电商的快速发展，每年的销售额都以200%的增速递增，2017年，德庄火锅的线上销售额已突破3700万。

“天猫是大平台，有大的流量，我们是老品牌，众多线下旗舰店就是最好的背书。”王朝辉告诉记者，天猫和德庄的合作，正是品牌与平台的完美融合，有了电商的赋能，传统火锅在销售、产品研发方面大大提速，完成供给端的转型。他还透露，德庄火锅作为天猫超市的供货商，伴随天猫无人超市的线下拓张，已经融入到新零售浪潮。未来，德庄火锅还将在自己的门店拓展新零售的业态，为消费者提供“店内下单，快递到家”等服务。