春节配额减半国窖1573重庆市场或涨价

重庆商报-上游财经记者 李阳

国窖1573又有涨价想法了，这次将目标集中在重庆市场。22日，经销商介绍，1月20日，泸州老窖下发《关于重庆片区国窖1573经典装春节配额减半执行的通知》，春节期间重庆市场供货将减半，市场人士认为，此举或意味着国窖1573将持续涨价。

重庆市场配额减半

泸州老窖下发的文件认为，由于春节旺季市场需求增大，而公司产能有限，国窖1573在历经五年储存，再进行灌装后仍需历经一段时间的货架储存，从而保障消费者品饮口感，但现在达到储存标准的国窖1573经典装已库存告急。

泸州老窖方面称，为保障产品品质同时结合重庆市场现状，经公司研究决定，将片区春节配额予以减半处理。并要求各位客户在规定价格体系下合理调配货源及社会库存，不囤货惜售，全力保障忠实消费者的春节饮用需求，在公司建议价格体系下务必保证各级渠道客户的合理经营利润。

重庆某名酒商表示，重庆是泸州老窖根据地市场之一，此番控制重庆供货量，意在释放涨价信号，也不排除在其它市场也将会有类似动作。

国窖1573“国窖荟”会员俱乐部副会长、重庆八糖司糖酒有限责任公司总经理吴先生表示，2017年以来，国窖1573市场一路高涨，并已在去年10月就提前完成2017年销售任务，稳住价格有利于提高经销商经营信心。

2017年曾三次涨价

国窖1573新年第一板斧用于对重庆市场控货，记者梳理发现，在过去的2017年，国窖1573曾经经历三次停货、控货，带来了三波涨价潮。

最早是2017年1月，国窖1573宣布按照年份核定价格，随后的2017年3月21日，国窖1573经典装出厂价上调至680元。在此之前，国窖1573的计划外经销商价格为660元/瓶，计划内经销商价格则更低，市场零售价则倒挂至560元上下。

第二波涨价潮在2017年7月，泸州老窖下发了停止国窖1573经典装顶大接收及发货的通知，并于7月22日将国窖1573经典装计划内配额价格确定为740元，计划外涨到810元。

第二次涨价一周后再度出手，将计划内配额再度提升到单价760元，计划外维持810元，建议零售价定位899元，团购建议价为820元。

这还没完，2017年9月，泸州老窖方宣布，国窖1573以及百年泸州老窖等五大单品全面停止发货，随后的10月11日，国窖1573建议零售价上涨至960元/瓶。

在此次出手前的2017年12月26日，国窖1573宣布停止接收订单。

高端酒比“涨势”

对于此次宣布停货，前述未具名重庆酒商认为，虽然重庆大区市场上，渠道有两千万元左右的存货量，但还不完全够春节旺季的市场需求，此番宣布控量，涨价已成必然，预计节前零售端会有10元~20元的涨价可能。

记者从多个渠道获悉，目前国窖1573官方指导零售价虽然高达969元，比如京东、天猫等平台上多个商家均按此执行，不过泸州老窖京东官方旗舰店挂出了840元一瓶的单价。

国窖1573“国窖荟”会员俱乐部副会长、重庆八糖司糖酒有限责任公司总经理吴先生称，目前经销商出一瓶国窖1573有60元左右的利润；尤其是“国窖荟”成立后，渠道扁平化，厂家各项措施围绕消费者建设，市场费用可以直接落地，让经销商信心更足。

此番涨势，国窖1573并不是独舞。在中国白酒业界，国窖1573与飞天茅台、五粮液水晶瓶并称为高端酒的“三驾马车”。2017年以来，“三驾马车”似乎在比谁涨得更凶。

记者梳理发现，相比2017年初，国窖1573的零售价从560元左右涨到了840元~969元之间；五粮液从600元上下涨价至现在的850元左右；茅台更是从850元左右涨到超过1700元。

资深白酒专家肖竹青认为，出于市场供需关系的影响，名酒涨价属于市场行为，也是消费升级的一种体现；同时，酒企基于自身品牌的提升，也是在战略上做出的调整，利于提升品牌形象。