百威携手影帝陈建斌打造高端月饼

11年前，中秋节被列入首批国家级非物质文化遗产名录，11年后，“国饼十佳”之“百威月饼”携手品牌代言人“金马影帝”陈建斌，进一步发扬中华传统文化，名牌加明星，一时间在业内传为佳话。

一边是数十年如一日，不忘初心传承中国龙文化的月饼龙头品牌，一边是数十年潜心演艺事业、号称“皇帝专业户”的金马影帝。明星代言名牌，大牌之约，既是跨界大伽的巅峰联袂，也是食品行业的一大盛事。

大牌之约：陈建斌牵手”百威月饼”

众所周知，陈建斌是娱乐圈里屈指可数的影帝级实力派演员，不管是《三国》里的曹操，或是《赵匡胤》里的赵匡胤，还是《甄嬛传》里的雍正，角色扮演都深入人心，难以超越，凭借“不刷颜值刷演技”的实力，将金马奖、飞天奖、金鹰奖、金鸡奖等各项大奖悉数收入囊中。

2014年11月22日，陈建斌凭借导演《一个勺子》荣登金马奖影帝，并一举拿下该剧最佳新导演奖，同时凭《军中乐园》擒获最佳男配角奖，成为金马历史上同时拿下最佳男主角和最佳男配角的第一人。

而广东中山市百威食品有限公司，则是一个创新与专业并重的大型烘焙食品生产企业。公司占地面积4万多平方米，建有花园式厂区，百威品牌旗下拥有月饼、蛋卷、曲奇三大拳头产品，销售网络已覆盖全国各个省、直辖、自治区。

百威牌月饼曾被广东省质量技术监督局授予“广东省名牌产品”，被中国食品工业协会授予“国饼十佳”，被中国焙烤制品糖制品工业协会授予“中国名饼”、“金牌月饼”等荣誉称号。

关于此次合作，百威食品公司董事长翁坤昌认为：签约陈建斌作为品牌代言人，堪称业界翘楚的跨界之约，月饼龙头牵手金马影帝，双方的合作，将致力于在食品领域特别是月饼这个行业打造一个经典的案例。

明星代言：打造品牌新高度

与一些知名演员大量代言的做法不一样，陈建斌的形象出现在广告画面里的几率并不高，较为熟知的也只有“口子窖”等一些行业的知名品牌。

由此可见，陈建斌不但挑影视作品角色，也始终坚守了商业代言的道德底线，那就是只为名牌企业代言。正因为这种坚守，陈建斌的每次代言总能为企业开启一个品牌的新高度。

为何选择与陈建斌牵手?“我们看中的是陈建斌的艺品和人品”，翁坤昌在接受媒体采访时指出：“陈建斌属于实力派演员，同时人品很好，德艺双馨，形象十分健康，而‘食品安全’是一件关系国计民生的大事，绝不能马虎。百威月饼一直坚持品质第一，口感第一，这和陈建斌老师健康形象一样，所以双方的合作也是一拍即合。以后，我们会继续坚守作为食品企业的责任，在新的消费环境下，百威月饼的工匠精神和品质将被越来越多的消费者认可。”

“陈建斌不仅有‘皇帝’的帝王气场，还具备人物应有的城府和谋略之感”——这是导演郑晓龙对陈建斌的评价。不管是曹操“奸诈、机智、霸气”的乱世枭雄，或是赵匡胤“温厚、仁义、英武”的暖男帝王，还是雍正的“内敛、严肃、勤政”的完美皇帝，陈建斌的演义无不活灵活现，入木三分。

而著名企业家翁坤昌先生将“刚健”“融合”“真善”“奋进”确立为百威食品的企业文化核心。他认为：这是中华民族五千年代代相传的“龙的精神”，而中秋节本身也具有超过1000年的历史，月饼这一食品就是这一文化特质的完美载体。

与陈建斌精益求精的塑造一个人物角色一样，翁坤昌也是一个不断追求卓越的人：他将月饼视为一件艺术品，从配料到口感，从外形到色泽，从生产工艺的改进到品控检测，从烘培火候的精准把握到原材料质量的控制，以数十年如一日的初心不断的锤炼打造。

精准定位：“皇帝”助推高端月饼品牌

为了推出更符合“龙文化”的高端月饼，百威公司先后投入巨额资金，引进各类先进的生产设备及检测仪器，并高薪聘请了一批长期从事烘焙行业的资深糕点调配师、一流的包装设计师及其他人才，组建了食品行业非常专业的团队。在品牌形象打造方面，百威月饼从品牌定位、产品包装到品牌推广等方面，立体打造体现“尊贵皇家风范”的高端月饼品牌，并通过全国市场的推广，逐渐形成了“高端月饼就是百威”、“中秋送礼就选百威月饼”的认知，“百威”成了高端月饼、皇家月饼的代名词。

“金马影帝”陈建斌也表示：百威月饼不但注重食品安全和产品创新，也注重产品的品味和产品的文化，跟这样的企业合作才是双赢的。

目前，百威已推出皇威耀月、御月金秋等10多个系列产品，主打五仁、蛋黄莲蓉、金香红豆沙等品种，口感香甜、回味长久、不腻不燥，老少咸宜。还未进入销售旺季，订单即已排满，工厂处于满负荷生产，一时供不应求。

9月1日，由中国焙烤食品糖制品工业协会主办的中国月饼文化节在广州举办，活动期间发布了月饼行业发展报告和获得“中国名饼”及“全国月饼百强企业”名单，百威月饼均榜上有名。

伴随着消费升级的来临，在消费时将会更加关注产品品质比与其承载的品牌内涵，作为月饼行业的龙头企业，面对市场环境变革带来的机会，百威在思考如何创造市场需求，保持并扩大自身的优势，实现“打造月饼行业示范品牌”的战略目标。

很显然，签约陈建斌出任形象代言人，无疑是百威谋求品牌二次飞跃的契机，有观察人士认为：借助陈建斌的影响力，百威可以借势巩固和提升企业在行业中的优势，提升品牌在消费者心目中的知名度与美誉度，进而实现企业发展的大跨越。

责任编辑：马骁潇