重庆电商逆差待破局

    本报讯 （记者 杨艺）根据11月12日天猫发布的数据显示，在11月11日，重庆人贡献了34.09亿元，在全国城市中排名第八。然而与强大的网购购买力相比，重庆商家仅卖出5.4亿元，逆差达6倍，电商逆差亟待破局。

    当前，在全民网购狂欢背后，各省市电商发展格局大不一样。以今年“双11”为例，京沪粤浙等省市是顺差。而多数省市尤其是中西部，都是逆差。

    “重庆人网上消费意识强，但销售意识差，已有的电商企业规模较小，在全国影响力较弱，电商购销呈现明显逆差。”市商务委电商处相关负责人介绍，比如在今年天猫“双11”，全国有上百家企业销售额过亿元，但重庆一家上榜企业都没有。

    究其原因，一方面，重庆缺乏类似阿里、京东等有全国影响力的大型自建电商平台，且电商主体也偏少，目前仅30万余户；另一方面，重庆商家对第三方平台的利用率也不高，不少企业仍走传统线下销售，或即使上线效果也不佳；更重要的是，重庆的电商产业结构不完整，缺乏适销对路的产品和品牌。

    据调查显示，目前在阿里巴巴中国零售平台，家具电器、服装和电子数码产品是商品构成中的“三巨头”，除此之外，从母婴配饰、食品、美妆等，到服务类商品、虚拟商品、闲置拍卖众筹等新“玩法”，都在平台占有重要席位。但重庆的产业主要以汽车等为主，适合网销的轻工业和第三产业相关产品还比较欠缺。  

    针对电商购销逆差格局,重庆如何突破?

    该负责人认为，首先要认清发展电商的意义，在互联网时代，不能像过去那样将电商视为单独的一项产业，而要集全市之力，打造起完整的电商产业链条，这样才能从根本弥补逆差。