让文化艺术从殿堂走进“店堂”

　　“我和孩子真幸运，这已经是我们第二次在这里看到艺术家们的表演了。上回的评剧孩子就听得有滋有味，没想到这次还能在这样的地方看到精彩的杂技表演，这一趟真没白来，太震撼了！”市民杜丘女士提到的“这样的地方”，是长春市欧亚卖场10号门舞台，她和儿子共同为之叫好的杂技表演，则是由长春市杂技团的演员们联袂奉献的。13日下午，许多市民惊喜地发现，在我市如火如荼开展的惠民文化消费季，不仅能领到文惠券，更将在文化消费季的重要项目——“文化艺术进店堂”活动中获得更多的文化实惠。通过现场看，最认真、最投入、最有兴致的是少年儿童，他们能够在店堂这种环境，在父母的陪伴下看到文艺演出，对于启迪、提升他们审美、从小培养他们对艺术的热爱大有益处。

　　创新之举

　　以文化艺术普惠促进消费

　　“以前只知道想看演出得去剧场、去音乐厅，没想到现在逛商场也能随时看演出了。”市民宋春江的感慨，恰恰是长春市惠民文化消费季启动的“文化艺术进店堂”活动的创新之处。将以往只能在艺术殿堂中欣赏的文艺节目搬进“店堂”，让更多百姓有机会享受城市文化建设带来的硕果，这便是长春作为国家文化消费试点城市下的一步妙棋。市文广新局局长张鸣雨告诉记者，我市将以欧亚卖场、新天地购物公园、万达广场等商贸综合体，长春香格里拉大酒店、艾博丽思大饭店等部分旅游定点宾馆、酒店为平台，开展表演艺术进店堂、电影放映进店堂、图书销售进店堂、阅读讲座进店堂、文化节庆进店堂、艺术培训进店堂等多项活动。通过采取政府购买服务、消费补贴等多种激励措施，形成档期化的文艺表演展演模式，将电影节、文化庙会、市民艺术节、文艺演出、全民阅读、文化展会、文化竞技等品牌文化活动及艺术普及培训、读书公益讲座、公益电影放映、送戏下基层等公共文化资源向商贸综合体、旅游定点单位等倾斜，实现优势互补。

　　一呼百应

　　长春演艺集团排好节目单

　　演出近10个杂技节目，这在杂技演员们看来只是每天的“日常工作”，可对于在欧亚卖场购物、游乐的市民来说，气定神闲地欣赏精彩的杂技节目，却显得那么不寻常。在全市开展惠民文化消费季活动，并将“文化艺术进店堂”活动列为五大举措之首，这种“号召”在我市形成了一呼百应之势。启动仪式上令观众们惊叹不已的杂技表演，便来自长春演艺集团的大力支持。据了解，无论从节目选择，还是演出编排，长春演艺集团都始终坚持“出精品、创品牌”、助推文化消费市场繁荣发展的创新理念。消费季期间，该集团将推出200余场专业文艺节目，采取巡演的方式将节目送进“店堂”，将优秀传统文化的种子植入市民心田，让群众尽享文化艺术大餐。

　　力促“文化+”

　　打造文化消费长春特色

　　在一个小小的“+”都能发挥无限效能的今天，能否实现“文化+商贸+旅游”等行业有机结合，成为引导和支持文化企业提供更多更好文化产品和服务、进一步激活我市居民文化消费潜力、扩大全市消费规模、增强经济持续增长动力、推动文化产业升级的关键。就在“文化艺术进店堂”活动启动当日，我市公布了第二批38家长春市惠民文化消费电子券合作单位名单，并向公众发布第二批文惠券发放使用相关事宜。14日将发放总金额100万元的文惠券，惠民比例由第一批的20%提升为30%，由消费者单次消费只能使用一张文惠券，调整为可自由选择两张不同面值的文惠券进行结算。

　　一方面是持续加大的文化消费优惠力度；另一方面，是无论在项目确定，还是内容安排上均具有深化意味的“文化艺术进店堂”活动。一方面推动“文化艺术进店堂”活动，为市民生活和消费的融合搭建桥梁；另一方面，积极引领市民走进文化艺术殿堂，通过实施惠民券和惠民卡项目，使得这些颇具长春特色与创新色彩的举动得以相互促进，互为补充。“店堂”是人民群众进行消费的地方，也是他们日常生活不可或缺的地方，从文化艺术真正走进“店堂”的那一刻起，它也就真正走近了人民群众。