山东最大酒企引入战略合作者 景芝开打“保位战”

　　北京商报讯（记者 刘一博 武媛媛）面对白酒巨头不断在山东扩张，当地最大白酒企业山东景芝酒业股份有限公司（以下简称“景芝”）也频频布局，欲保住区域优势地位。自今年7月收购同省酒厂山东齐民思酒业有限公司（以下简称“齐民思”）后，景芝拟再引进战略合作伙伴实施增资扩股。10月25日，北京商报记者从景芝官网获悉，该公司将于11月7日召开2017年第一次临时股东大会，会议审议事项就包括《关于深化管理改革，实施管理机制调整的议案》、《关于公司引进战略合作伙伴，实施增资扩股的议案》等。

　　对于新战略合作伙伴，景芝并未透露太多信息，但值得关注的是，该公司今年确实接连有大动作。据悉，今年以来为抵御外来强势酒企打压，该公司在7月初着手推进区域内整合，收购酒厂齐民思。资料显示，齐民思成立于2004年，前身为山东寿光酿酒总厂，拥有固定资产1.6亿元，年产商品酒3.5万吨，销售收入过亿元。目前景芝主力产品主要在百元价格带，收购齐民思可弥补其低端白酒市场份额，并让景芝聚焦中高端白酒市场，增加企业综合竞争力。

　　公开资料显示，山东作为白酒产销大省，2016年白酒产量以112.6万千升排名全国第三。虽然山东省地产酒品牌居多，但整体呈现小而散的特点。巨大的市场空间吸引多家白酒企业争食。其中，茅台酱香酒今年针对山东市场发布三大发展战略，提出全年不低于10亿元市场投入，允许亏损三年；规划600-1000人团队建设，并喊出对山东市场“势在必得”的口号。据了解，茅台酱香酒定位大众酱香，将对聚焦在中低端白酒市场的鲁酒形成直接冲击。

　　除茅台外，五粮液、洋河股份、泸州老窖等白酒品牌也都视山东市场为战略要地。洋河在青岛市场实现快速销售后向鲁北鲁南延伸，早在2015年，山东省内过亿元的市场已超5个；泸州老窖系列产品在济南逾600种，主要占据中端、中低端市场，已拥有较高的认可度。

　　而景芝、花冠、兰陵、古贝春等鲁酒知名品牌虽然一边加码大本营投入，一边又推动对产品结构的调整，但在与全国性白酒品牌形成直接竞争时，市场份额仍难逃遭分食的境况。业内人士指出，景芝此次拟引进战略合作伙伴，进行增资扩股，打响区域市场“保位战”的同时，也进一步向其战略目标发力。就行业而言，随着经济环境发生变化，消费不断升级，消费者对品牌的重视度提高等因素均推动鲁酒快速整合。目前以景芝为代表的区域酒企已经迈开整合步伐，山东白酒市场或将进入洗牌期。

责任编辑：时鑫